别再说优衣库是一家“技术公司”了，它的野心要更大一些( 三 ) 当商品经济从稀缺时代转向丰裕时代

但就像单纯的摩尔定律（价格不变时，集成电路可容纳元器件数目每隔18-24个月增加一倍，性能也提升一倍）不会让人“由衷”感到很酷一样，面料技术的不断迭代，也要与某个社会常规的打破产生关联——事实上，从2018秋冬系列预览会上的展示不难看出，所谓“优衣库变酷”的真正原因，是它通过技术与设计两个核心变量，掀起了一次“场景革命”，在大众穿衣范畴打破了“上班应该这样穿，下班应该这样穿”的约定俗成。

只有读懂这一点，你对优衣库的认知才更为清澈，也更能回答一个商业领域的核心问题：在真实世界，“创新”是怎么发生的？

创新的奥秘

没错，相比于“快时尚”或者“技术公司”这些稍显懒惰的概念，我更愿意用“场景革命”，形容优衣库过去几年的最大蜕变——以技术为根基，以设计在前提，优衣库正在不断模糊服装品类之间的界限，拓展大众对服装的认知边界。

举个例子，不知你是否察觉，在很多场景下，“休闲”与“商务”的界限正在被打破，许多商务人士摒弃了延续多年的穿衣习惯，开始将优衣库的可防皱休闲衬衫和感动裤，视作日常首选——当越来越多人选择如此，它也就从一种穿衣尝试，演变为穿衣常识。