别再说优衣库是一家“技术公司”了，它的野心要更大一些( 二 ) 当商品经济从稀缺时代转向丰裕时代

他用手机领域举例：乔布斯发布第一代iPhone时，并没直接讲性能，而是讲整个行业的不合理常规，譬如“智能手机非常不智能，太难用了”“用手在触摸屏上操作——而不是触摸笔，才是最好的交互工具”……于是iPhone的横空出世让人觉得很酷。

在中国，当年“雷布斯”发布的第一代小米手机不太好用，但很多人觉得它酷，是因为“过去我们一直认为中国是渠道为王，手机等数码产品很大成本花在了渠道上，导致配置不高，价格却很高。而国内手机品牌因为无法摆脱线下渠道商的巨大利益纽带，导致即使在做电商卖手机，也无法降价。这是当时不合理的社会常规，有人率先打破，我们就会觉得它很酷。”

嗯，任何技术突破，必须与某个社会常规的打破产生关联，才能真正释放出市场营销价值。

其实除了科技领域，践行上述理论的，还有服装领域的优衣库。在很多人眼中，最近几年这家公司正在变酷，大多数评论者将原因归为其浓郁的技术属性。确实，技术是优衣库的原始基因和进化基石，其面料技术一直在不断迭代，譬如在刚结束的2018秋冬系列预览会上，通过最真实的触感，你会清晰觉察到优衣库在自然羊毛，HEATTECH，摇粒绒和BLOCKTECH等系列面料上的持续优化。