AutoR智驾|2020年度三大豹变营销事件：它们成就2020汽车界教科书式营销( 二 )
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哈弗认为 ， 0是轿车 ， 1/4是旅行车 ， 2/4是城市SUV ， 4/4是硬派越野车 ， 3/4新刻度是比2/4的城市SUV增加更多可能 ， 又不像4/4硬派越野车那样放弃城市的生活场景 。
这一新颖的车型定位 ， 让关注这款车的网友逐渐增加 。
随着关注度的提高 ， 哈弗这一次直接将车型命名权交给网友 ， 热情的网友们天马行空、脑洞大开 ， 提出了哈弗远行者、哈弗澜途、哈弗战斧、哈弗狼、哈士奇等足足四千多个备选名称 。
在投票截止时 ， “哈弗大狗”得票数最高超过三万票 ， 在很多媒体看来 ， 这一投票结果一定会被哈弗弃用 。
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当所有人等待哈弗如何解释这一投票结果时 ， 哈弗直接公布了这款车的正式名字就叫做“哈弗大狗” 。
在质疑与支持中 ， 哈弗这一次营销事件取得了极大的成功 ， “哈弗大狗”展现了哈弗品牌的新气象 。
我们将哈弗大狗征名事件列为2020年度豹变营销事件之首 ， 换个角度也是对长城汽车2020年一系列脑洞大开营销事件的综合加冕 ， 长城汽车欧拉品牌的黑猫、白猫和好猫 ， 以及初恋等车型的命名 ， 都即愉悦了自己也愉悦了受众 。
我们说长城汽车在2020年玩嗨了 ， 这种嗨值得推崇 ， 值得大书特书 。 常有人说 ， 中国是汽车制造大国 ， 却是汽车文化小国 ， 汽车文化始于玩嗨的这一代 ， 属于让消费者玩嗨的品牌 。
2020年长城汽车是在消费市场和资本市场都被高认可的品牌 ， 营销在这其中起到了不可忽视的作用 。
2020年度豹变营销事件TOP2
——五菱宏光MINI跨界合作——
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在特斯拉压得中国电动汽车喘不过气的时候 ， 五菱宏光MINI EV力挽狂澜 。
至今在销量上一直压特斯拉一头 。
小车转到大市场 ， 五菱宏光MINI EV通过跨界联名、跨界合作、电音大咖等一系列符合年轻人的影响方式让这款小车迅速出圈 。
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7月 ， 五菱与喜茶旗下品牌喜小茶跨界合作 ， 在成都举办“五菱喜小茶灵感碰撞派对” ， 与消费者进行线下的互动 ， 活动地点选择在成都车展五菱展台以及成都IFS古迹广场 ， 锁定成都年轻时尚达人聚集地 ， 通过与年轻人更直接深入的沟通交流 ， 在年轻群体心中塑造一个全新的、年轻、多元的五菱汽车 。
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【AutoR智驾|2020年度三大豹变营销事件：它们成就2020汽车界教科书式营销】9月、10月 ， 五菱宏光MINI EV参与西太湖国际音乐节以及携电音教父ALESSO和ERIC PRYDZ等知名电音歌手、乐队 ， 凭借低门槛以及超个性的形象 ， 宏光MINI EV已经成为了一款"网红车" 。
在售期间 ， 不仅有陈赫、张庭等一线明星带货 ， 甚至在年轻人潮流文化聚集地的小红书上 ， 也受到了十大网红的推崇与青睐 。
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五菱宏光MINI EV作为一款非常实在的纯电小车 ， 不仅仅懂年轻消费群体的审美诉求 ， 而加之亲民的售价 ， 上市7天卖出了7000台 ， 后续更是在50天的时间里销量突破30000+ ， 11月销量达到了30000辆 ， 成为了全球销量最快破万的纯电代步小车 。
客观的说 ， 五菱宏光MINI EV不是卖给城市年轻人的 ， 它的真实市场是替代了那些不合规的老年代步车 。 但一起跨界营销一旦出圈 ， 影响不可限量 。
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