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怎样做好电商的文案策划( 二 )





最后，好的文案，可以让转化率提升，广告成本下降。而这两个指标是互联网生意最重要的指标。怎么锻炼文案能力呢？多看看别人的文案。怎么判断一个文案是有效的？就是看完你就行动了，或者改变你想法了。比如我这篇回答，很多人看了就会点赞。
怎样做好电商的文案策划

我是蒋晖，创业十三年。如果你对电商有兴趣，可以看一下我写的书《如何做好淘宝》，里面不仅有实用的电商干货，还有我十多年的个人创业经历。线下实体书销售超5W册，此书目前有电子版。
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想从事电商文案但是面试被拒，说明自己对文案策划并不清晰，没有让公司看到你的价值。如果你仍然想学习电商文案，我建议你先从一个文案实习生做起，前期苦一点，后期回报是很好的。同时你也应该多关注行业的网站和信息目前做的比较好的网站有数英网、广告门和顶尖文案；微信公众号你关注：里斯专栏；华与华；叶茂中，品牌几何，小马宋；文案关注：文案策划张力涛；创意很关键；赵圆圆；李叫兽等公众号。具体文案书籍的阅读，可以阅读特劳特定位系列、顶尖文案、爆款文案 李欣频系列等书籍
■网友
新媒体，创造新机遇看电视，翻杂志，听电台，或者逛街，是我们以前的休闲方式，也是传统媒体接触、影响大众的主渠道。但近年来，随着生活全面步入网络化、移动化，社会的整体传播结构已经全面改变。网站、微博、微信朋友圈、各类 App 软件，占据了我们的主要时间，把控着我们的信息入口。
随着互联网技术的发展，大数据时代的到来，为品牌实现精准营销提供了可能。传统广告强调的整合营销，开始大幅度转向以「数字营销」为核心进行辐射，即充分利用数字平台与资源，对包括传统媒体在内的多种渠道进行扩散，品牌以创新的传播形式，激发受众接受信息的方式从「被动」转为「互动」。
对于文案工作而言，一直具有「强概念、快执行、重沟通」的特点；在如今的新媒体领域，它迎来全新的挑战与机遇。为了便于说明，我将包括电脑、平板、手机、互动屏幕等区别于传统媒体的渠道，统称为「新媒体」。新媒体的崛起，对广告公司的快速响应能力、技术开发能力及对优质内容的出品能力，提出了更高的要求。近年来，以文案内容来主导创意的品牌战役比比皆是，如：加多宝「对不起」战役、「凡客体」战役乃至杜蕾斯、锤子手机等品牌的精彩表现，让文案一再地成为行业乃至社会公众的关注话题。
网络媒体的特性覆盖范围更广，受众细分程度更高。虚拟的互联网，突破了个人所能接触的有限空间，将世界各地的人们前所未有地连接在一起。人们在更广阔的世界范围内找到自己的同类，并根据兴趣喜好、生活态度等指标形成社群。
爆炸性的信息容量。铺天盖地的信息向大众涌来，好处是你想找的信息可能都在，坏处是你得花大量时间才能筛选出匹配的信息源，辨别真伪的难度增大。
信息传递的交互性。网络消除了信息的「不对称」，以往掌握信息的主流媒体不再占有绝对优势；「我推送、你阅读」的单项沟通模式，需要转变成与受众进行平等、双向的互动。
视听效果的综合性。文字、图片、视频、音频的全面运用，大大丰富了受众接受资讯时的综合效果。互联网上的广告创意，以强烈的形式感与互动性，激发受众的兴趣及参与。
新媒体时代对文案写作的三个挑战挑战一：在数字媒体时代的信息海洋中，如何获得受众宝贵的注意力？当屏蔽广告的权利掌握在读者手里，如何让他们接收你的内容，进而自发传播？
挑战二：新媒体文案应该遵循传统文案写作的规律，还是重建一套适合网络平台的思维？


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