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参考汽车|日系小正太可盐又可甜，“来福酱”直奔年轻人而来


当年轻群体成为了所有市场的中心 ， 他们的需求便成为了未来的主导 ， 体现在国内汽车市场 ， 这一趋势愈加明显 。 如果说以前的汽车产品停留在纯粹的物质满足 ， 那么伴随着年轻消费群体需求的爆发 ， 如今的汽车已经不再局限于 "工具说" 。
在2020年的武汉车展上 ， 东风本田旗下全新车型LIFE正式与大家见面 ， 同时"来福酱"这个颇受Z世代年轻消费者喜爱的名字也正式公布 。
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之所以选择在武汉车展发布 ， 而不是规模更大的北京车展 ， 除了武汉是东风本田的大本营以外 ， 更多的还是因为武汉是一座诞生了无数英雄的城市 ， 它在今年经历了太多的磨难 。 这是属于东风本田、属于LIFE的那一份独特的情怀 。
直奔年轻人而来的"来福酱"
整个时代而言 ， 年轻群体对于生活的个性化解读都是时代符号形成的不可或缺的重要部分 。 在这个时候 ， 贴近年轻消费群体 ， 实际上也是沉浸到他们的生活场景之中 。
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与其他品牌跨界联合其他领域不同 ， 东风本田选择的是切入到个性化态度的"原生场"之一 ， 是二次元的世界 ， 同时也是创造了新时代符号"后浪"的诞生之地——B站 。 作为Z世代的聚集地 ， B站不仅体现着年轻人的更新潮的思维方式 ， 也为众多企业同年轻人沟通提供了内容和平台的支撑 ， 而"来福酱"便是中国年轻消费者对LIFE的新称谓 。
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从漫画化的宣传海报、接地气的车型昵称"来福酱"、更加有特色的轮圈、灯组和包围造型、乃至追加的大尺寸触控屏和车联网功能 ， 这些东西都是冲着新时代年轻消费者们的口味来的 。
这样的命名与定位 ， 确立了其"元气满满""可盐可甜""可爱有趣"等人格化属性 ， 也建立了"Honda 小正太"的身世标签 。
这可是有着纯正Honda血统的"小正太"
虽然来福酱是东风本田的全新车型 ， 但其可是历经五代纯正血统传承的 ， 拥有HONDA纯正血统的车型 ， 来福酱的原型LIFE车型还是本田史上首款四门轿车 ， 这款车型衍生出了多款同系车型 ， 是Honda家族的功勋之车 。
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在其发展历程中不难发现 ， 与思域追求极致操控不同 ， LIFE更加注重实用性 ， 其50年的发展之路就是一条不断向柔和、精致、经济实用进化的道路 ， 而这其中本田对发动机性能的提升和对造型设计的转变 ， 也促使其逐步形成了空间表现和动力强劲的品牌优势 。
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源于经典 ， 来福酱也保留了Honda造车理念的初衷 ， 即一切以人为中心 。 精致的造车理念以及舒适、实用、动力强劲一直是LIFE的最大特点 ， 现如今东风本田将如此原汁原味的本土车型引入中国市场 ， 这对那些追求个性、实用双标准的年轻人而言 ， 绝对是值得振奋的好消息 。
年轻人都喜欢用实力说话
当然 ， 一切的营销和情怀还是建立在产品之上 。 换言之 ， 就是从产品本身的角度上看 ， 作为东风Honda产品序列中的入门级车型 ， LIFE承担着代表东风Honda ， 与年轻人产生"第一次接触"的重任 ， 它要用实力让年轻消费者真正为产品买单 。
为满足年轻消费群体的多样化需求 ， 来福酱将提供Sport版（运动版）和Cross（跨界版）两种版本车型 。 Sport版和Cross版两种版本车型设计则分别偏向运动与时尚 ， 前者霸气 ， 后者软萌 ， 满足年轻消费者更多差异化需求 。 两种版本将LIFE元气满满、可盐可甜、Q萌好动等人格化标签崭新的淋漓尽致 ， 这些都是年轻人喜欢的设计 。


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