销量|“小众运动”走向大众，装备销量倍增-----三湘都市报数字报刊
11月18日 ， 在长沙枫林三路一家青少年马术学院的训练基地内 ， 在教练陪伴下 ， 12岁的段段骑着棕色的小马进行马术训练 。 段段妈妈告诉三湘都市报采访人员 ， 孩子学习马术已经2年了 。 击剑、帆船、冲浪、网球等原本小众的运动项目 ， 如今纷纷“飞入寻常百姓家” ， 推动了小众运动装备的销量走高 。 据京东的数据显示 ， 今年“双11”期间 ， 小众运动装备的销量出现翻倍增长 。 其中 ，
本文图片
高尔夫(参数|图片)装备成交额同比增幅177% ， 网球装备成交额同比增幅150% 。
市场
网球拍最受欢迎 价格几百到几千元不等
11月18日 ， 三湘都市报采访人员走访发现 ， 长沙不少体育器材店都摆放着各式各样的小众运动装备 ， 包含网球拍、棒球棒、马术靴等等 。 其中 ， 最受欢迎的要属网球拍 ， 产品规格大多介于270g-310g之间 ， 价格从380元到2650元不等 。
在位于体育馆路的淼天门店 ， 销售员李先生拿起一款网球拍介绍说 ， “这款蓝白相间的球拍是380元/个 ， 不过我们比较推荐这款全碳素的网球拍 ， 价格为1150元/个 ， 很轻巧 ， 适合新手和女性顾客 。 ”李先生表示 ， 好的网拍可以打8到10年 ， 常有单位来团购 。 最多的时候一月可以卖50-60多套 ， 还有不少夫妻过来买 。
“要什么棒球棒？要实木的还是铝合金的？”看到采访人员有些不知所措 ， 奥新体育门店销售员热情地迎了上来 ， “实木的55元/根 ， 铝合金的95元/根 ， 产品规格介于55-65寸之间 。 放家里可以选择实木的 ， 如果放车上拿出去使用 ， 建议购买铝合金款 ， 空心材质拿起来较方便 ， 放在车上也较为安全 。 这款铝合金的 ， 我们平均一个月至少要卖30根 。 ”
观察
注重运动品质 小众运动必然走向大众
相比线下 ， 小众运动装备的线上销量表现更亮眼 。 苏宁易购的数据显示 ， 该平台“双11”期间小众运动户外装备订单量增长了271% 。
京东的数据也呈现出类似规律 ， 高尔夫装备成交额同比增幅177% ， 网球装备成交额同比增幅150% 。 而在“618”期间 ， 马术头盔、马术靴等马术用品成交额同比增长均超过70% 。 显然 ， 普通的运动已经不能满足多元化运动爱好者的需求了 。
“现在消费群体在发生变化 ， 曾经足篮排跑步这种常规的运动 ， 大家可能从小玩到大 。 ”业内人士指出 ， 现在80后家长对孩子的规划不同了 ， 会希望他们从小掌握一门比较独特的运动 ， 例如马术、帆船、冲浪等 ， 这也导致与其息息相关的运动装备也迎来发展的蓝海 。
该业内人士表示 ， 随着运动的普及 ， 小众运动的门槛也开始降低 ， 有时候购买一套装备仅需数百元 。 而且对于年轻人而言 ， 以前参与运动主要基于健身目的 ， 现在更多的是注重运动品质和个性化 ， 所以小众运动走向大众就成了必然 ， 运动装备的热销也不出所料 。
【销量|“小众运动”走向大众，装备销量倍增-----三湘都市报数字报刊】■采访人员 卜岚 实习生 蒋沐晨
推荐阅读
- 汽车知识|凯美瑞2.0L落地近22万，动力差，优惠少，但就是销量高！
- 销量|同比增长174.6% 威马汽车11月销量达3,018辆
- 销量|丰田销量最差TNGA车型，加持双擎后，奕泽和C-HR能崛起？
- 销量|探险者：用诚意换销量，不寒碜
- 普通车|途观L之后，大众又一款“销量王”，配2.0T动力，10月卖出18885台
- 销量|大众ID.3国内路试无伪装谍照曝光 明年正式上市/南北大众分别投产
- 环球车讯网|11月销量盘点：蔚来销售5291辆，BaaS购车用户占比提升
- 道哥说车|小鹏汽车11月销量同比增342% P7成新势力最快交付破万车型
- Guleva|【GET2020】智学龙Maria Guleva：俄罗斯在线教育正在走向全球
- 橘猫车探长|销量超3500万辆，这合资车升级换代后，丰田、本田都不是对手！