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带货晚会|“双 11 ”5大卫视7台带货晚会 你会边看边买吗？( 二 )


带货晚会|“双 11 ”5大卫视7台带货晚会 你会边看边买吗？
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2015 年的 &quot； 猫晚 &quot；红星新闻采访人员注意到 ， 和传统晚会相比 ， 带货晚会一方面保留了明星表演 ， 另一方面包含着大量的广告、福利和抽奖 ， 满足观众追明星看节目的同时 ， 还能享受超低价剁手 。 以今年 11 月 10 日的晚会为例 ， 东方卫视、浙江卫视联合举办的天猫双 11 狂欢夜预计派送总价值超过 5 亿元的福利 ， 湖南卫视拼多多超拼夜全场发放 10 亿元现金红包 ， 苏宁联合北京卫视举办的晚会也有超过 20 亿红包福利 。
虽然热闹 ， 但红星新闻采访人员也注意到 ， 也有不少网友对于带货晚会并不买账 。 多位经常在直播间购物的网友表示 ， 直播购物最重要的是参与的气氛和低价的商品 。 但如果一晚上有几台晚会 ， 用户不可能不停更换频道和平台 ， 这种眼花缭乱带来的购物体验非常差 。 另外 ， 如果一台晚会不停穿插广告 ， 对于想看明星表演的观众来说 ， 也是很差的体验 。
带货晚会|“双 11 ”5大卫视7台带货晚会 你会边看边买吗？
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卫视直播与电商直播结合“ 综艺秀 电商 ”
巨头之间的联合
一位分析人士表示 ， 今年被认为是直播购物元年 ， 直播带货 ， 成为 2020 年的年度热词 。 今年疫情期间 ， “ 宅经济 ” 兴起 ， 也直接刺激了直播的高速发展 ， 固化了用户习惯 。 艾媒咨询数据显示 ， 2019 年中国在线直播行业用户规模数达 5.04 亿人 ， 用户群体庞大 。 预计 2020 年在线直播行业用户规模将达 5.26 亿人 ， 而直播电商业规模将达 9610 亿元 ， 同比增长 121.53% 。 电商晚会在今年的热闹 ， 首先是用户基数大；同时 ， 各大卫视也希望通过这样的节点吸引眼球 ， 既展示了自己的平台实力 ， 也对第二年的招商引资有重要影响 。 对于购物平台来说 ， 他们希望通过卫视 ， 深度下沉三线以下城市 ， 树立品牌；同时 ， 传统的直播购物还是手机小屏为主 ， 购买者以年轻人为主 ， 而各大购物平台也希望联合卫视 ， 以大屏互动的方式 ， 可以吸引更多中老年观众 。
行业研究专家孟永辉认为 ， 从本质上来看 ， 各大卫视的带货盛典其实与今年表现抢眼的直播带货没有什么两样 ， 它们的终极目的都是为了带货本身 。 卫视直播与电商直播的结合 ， 遵循的是线上和线下的融合 ， 当传统媒体与互联网媒体在电商身上找到结合点的时候 ， 正是电商行业从传统意义上的电商进入到全新的发展阶段 。 然而 ， 这些此起彼伏的电商晚会 ， 似乎又看到了电商玩家们为了最后的流量红利而在做最后的一搏 。 所谓的购物晚会盛典 ， 仅仅把直播带货从线上做到了线下 ， 而没有找到更多新的方式来转型 。
中国传媒大学博士刘祥认为 ， “ 综艺秀 电商 ” 的形式入局直播带货 ， 这就是直播综艺化 ， 这种形式的出现说明直播带货的市场竞争已经进入到白热化的阶段 ， 开始出现巨头之间的联合 。 这种巨头既包括一线的播出平台 ， 也包括头部的主播、电商平台 。 高质量的内容生产配合品牌电商的高质量服务 ， 是未来直播带货的主要发展趋势 ， 这就注定直播带货以后的战场是巨头之间的游戏 ， 是少数机构才能入局获利的牌局 。
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部分电商晚会海报用户满意度不算高
消费者还应理性消费
最新发布的《2020 中国网络视听发展研究报告》显示 ， 截至 2020 年 6 月 ， 我国网络直播用户规模达 5.62 亿 ， 其中电商直播用户规模为 3.09 亿 ， 是 2020 年增长最快的互联网应用 。 有 15.7% 的用户曾因观看网络视频和直播节目购买产品 ， 其中超过五成用户的花费在 500 元以上 。


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