带货晚会|“双 11 ”5大卫视7台带货晚会 你会边看边买吗？
“ 你的购物车清空了吗？”“ 双 11” 尚未真正到来 ， “ 剁手党 ” 却已经喊着 “ 钱包空了 ” 要 “ 回血 ” ……和各大购物网站热火朝天的促销相比 ， 各大卫视的 “ 带货 ” 晚会也正 “ 鏖战 ” 。 红星新闻采访人员统计发现 ， 从 10 月 30 日至双 11 ， 包括江苏卫视、东方卫视、湖南卫视、北京卫视、浙江卫视等 5 大卫视一共将推出 7 台购物晚会 ， 不得不让人感叹 ， 始于 2015 年的电商晚会一年比一年热闹 。
业内人士认为 ， 电商晚会实质就是 “ 综艺秀 电商 ” ， 目的就是引流 ， 推动消费者买买买 。 这种直播综艺化是电商行业新的发展 ， 但从另一个侧面来看 ， 电商晚会仅仅把直播带货从线上做到了线下 ， 并没有为引流找到更多新的方式 。
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明星不同、平台不同
但最重要的还是买
周杰伦黄渤现场连麦、F4 重聚、杨幂扶沈腾…… 10 月 30 日 ， 江苏卫视联合快手推出的 “ 一千零一夜 ” 晚会率先拉开了带货晚会的序幕 。 激光技术、裸眼 3D、AR ……晚会保持着江苏卫视惯有的精良制作水准 ， 各种炫酷的技术和舞美结合 ， 让晚会收获了多个热搜 。 如果说 “ 一千零一夜 ” 还不是纯粹意义上的带货晚会 ， 那 10 月 31 日两台由购物平台联合卫视推出的晚会 ， 则为接下来的多场带货晚会开了个头 。
10 月 31 日晚 ， 一边是湖南卫视联合天猫举行的双 11 开幕直播盛典晚会 ， 另一边则是苏宁易购联合浙江卫视推出的双 11 超级秀 。 湖南卫视除了请来成龙、黄晓明、谢霆锋、王一博、宋茜等 ， 更是集齐了薇娅、雪梨、烈儿宝贝、陈洁、李佳琦五大金牌主播 。 晚会设置了 17 个购物直播间 ， 通过电视大屏和手机、平板等小屏 ， 观众既可以看节目又可以直播买货 。 上一秒歌手、演员们还在舞台上倾情献唱 ， 下一秒就在直播间撒福利 。 浙江卫视这边 ， 则齐聚了 R1SE、Angelababy、李健、李荣浩、GAI、鞠婧祎、陈粒、VAVA 等明星艺人 ， 同样走的是明星表演、超低价带货的形式 。
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“ 一千零一夜 ” 晚会 ， F4 重聚如果说这三台晚会还只是一个热身的话 ， 那即将到来的 11 月 10 日晚 ， 则是一场空前的 “ 鏖战 ” 。 届时 ， 一共有 4 场大型晚会举办 ， 包括京东联合江苏卫视、拼多多联合湖南卫视、苏宁联合北京卫视、天猫携手东方卫视和浙江卫视 。 从各大卫视发布的节目单来看 ， 几乎囊括了时下娱乐圈炙手可热的所有明星 。
明星不同、平台不同 ， 但这几台晚会最重要的都是一个字：买！浙江卫视节目中心晚会部主任陈学武就表示 ， 电商晚会是根据电商品牌的诉求确定晚会功能的， “ 以去年的‘猫晚’为例 ， 品牌最大的核心诉求是通过晚会不断来加强观众对即将到来的双 11 零点促销的期待 ， 从而完成从电视端到电商平台的引流 ， 所以引流是电商晚会的核心目的 。 ”
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王一博献唱带货晚会不停更换频道和平台 ，
是看晚会还是购物？
带货晚会始于 2015 年 11 月 10 日 。 当年 ， 湖南卫视联合双 11 的 “ 始作俑者 ” 阿里巴巴推出双 11 狂欢夜 ， 该晚会由冯小刚担任总导演 ， 请来了一众娱乐圈明星撑场 ， 通过湖南卫视面向全球直播 ， 节目时长 4 小时 。 这场晚会是首次将文艺表演、电商购物、直播带货糅合在一起的尝试 ， 曾创下 23% 的收视率 ， 并取得了 912.17 亿元的成交额 。 在往后的每一年 ， 双 11 狂欢的活动时间越来越长 ， 入局电商越来越多 ， 电商晚会也成为头部卫视的年度重点项目 。
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