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|风神启动焕新计划：生于赛道，主打驾驶乐趣，它有什么新改变吗？


|风神启动焕新计划：生于赛道，主打驾驶乐趣，它有什么新改变吗？
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成立13年的东风风神发出了重新出发的号角 。 在9月底的北京车展上 ， 东风风神发布了“纵享驾趣、一路风神”的全新品牌口号及“驾趣生活践行者”的全新品牌定位 ， 这是中国第一个将“驾驶乐趣”作为品牌定位的中国汽车品牌 。 东风风神的品牌焕新是一整套体系的改变 。 东风风神在未来还将通过品牌重塑、经销商和用户服务管理提升、产品升级等一系列举措 ， 持续优化品牌全价值链体系 。
实际上 ， 东风风神在今年6月就已经发布全新赛道标识AEOLUS ， 将“赛道”标签首次烙印于风神品牌之上 ， 宣布了品牌焕新大幕的开启 。 新的赛道标识除了带来潮流动感的视觉新体验 ， 也与更加年轻的消费群体建立起了对等的沟通话语体系 。 新赛标下第一款车型是风神奕炫GS ， 这是一款紧凑型SUV 。
设计灵感来源于赛道精神的新赛标AEOLUS ， 代表着新风神进入了“新平台、新技术、新品质”的新发展阶段 。 而丁绍斌在北京车展的发布会上进一步解释了新风神的目标和方向 ， “新风神将在持续追求品质的同时 ， 更加聚焦‘驾驶乐趣’ ， 依靠强大的赛道基因 ， 领先的技术实力和更加年轻化的车型产品 ， 更好地迎合年轻人群追求高品质、操控性、智能化的用车需求 。 ”
东风风神认为 ， “驾趣”绝非简单意义上的操控、加速 ， 而是拥有充沛的动力、随心所欲的操控以及智慧科技带来的惊喜体验 ， 让用户在出行中感受驾驶带来的无限乐趣 。 特别是随着市场中消费主力军向着85后、90后转变 ， 这个深受互联网影响的一代 ， 对数字经济有更高、更强的敏感度 ， 对汽车智能化提出了更高要求 ， 这带动了消费方式的转变 。
|风神启动焕新计划：生于赛道，主打驾驶乐趣，它有什么新改变吗？
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【|风神启动焕新计划：生于赛道，主打驾驶乐趣，它有什么新改变吗？】 品牌要与年轻一代对话
在东风风神客户结构中这种变化也十分明显 。 消费者对东风风神过去的印象是一个央企出品的品牌 ， 品牌的标签是“品质更可靠” ， 但另一方面也会觉得更加传统 。 但实际上根据调研的结果来看 ， 东风风神现有购车用户70%已经是30岁以下的年轻人 。 要更好的面对客户 ， 就要以全新的形象来面对消费者 。
每一代年轻人都有着不同的特色 ， 只有充分把握新消费市场的特点 ， 跟上时代发展 ， 才能真正符合年轻人的消费需求 。 东风风神将品牌定位聚焦在“驾趣” ， 正是风神对当下青年一代需求的深刻洞察 。 要真正年轻化 ， 就要和年轻人有一样的精神内核 。 而不仅仅像其他品牌一样流于表面 ， 仅仅用一些二次元、黑科技或者等流行明星代言 ， 就宣告年轻化 ， 这只是营销噱头 。
|风神启动焕新计划：生于赛道，主打驾驶乐趣，它有什么新改变吗？
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年轻一代是多元的 ， 但主流来看他们依然是筑梦一代 ， 这与风神非常相似 。 13岁的东风风神正处于上升成长的关键时期 ， 致力于成为“驾趣生活践行者” 。 而作为新时代的奋斗者 ， 也就是常说的追梦新青年 ， 他们大都刚刚处于事业的起步阶段 ， 他们与风神一样都都怀揣着梦想 ， 一样是追梦人 。 而新风神之所以选择以赛道标作为品牌新logo， 正是希望这种进取精神 ， 能照亮他们前进的道路 。
这几年 ， 从“新国潮”到“国球新风潮计划”系列营销 ， 再到征战CTCC赛事 ， 从开启“赛车学院”活动到助力全民梦想演讲秀 ， 东风风神构建了多种方式与年轻消费者实现真实的互动 ， 每个平凡的人都可以成就赛车梦想 ， 亲身体验赛道驰骋的激情与乐趣 。 在这些新营销中 ， 风神全新的品牌形象以及品牌价值逐渐丰富化、立体化 。


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