诸葛阿瞒|COLMO取代比佛利、东芝国内上市，美的洗衣机加速进攻高端( 二 )
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美的系三大品牌洗烘套装
新品牌面向细分用户
在发布会现场 ， 美的洗衣机展示了美的、小天鹅、COLMO三大品牌产品 ， 同时还展示了东芝品牌的四款新品 ， 包括热泵洗烘一体机、洗烘一体机和两款滚筒洗衣机 ， 均为已经在日本市场得到检验的畅销机型 。 东芝洗衣机主打“原芝原味、百年品质” ， 吸引那些追求精致生活、喜爱日系品牌的目标用户 。 目前洗衣机高端市场上的品牌数量不多 ， 拥有影响力的品牌更少 ， 东芝虽然基数很小 ， 但本身已经是成熟品牌 ， 产品线丰富、价格区间覆盖广 ， 未来增长空间巨大 。
东芝作为老牌白电企业 ， 在技术和制造上有深厚积累 ， 同时在中国市场拥有良好的品牌基础 ， 在华东和华南市场有一批日系品牌粉丝 ， 这是东芝洗衣机优先布局的区域市场 。 目前东芝洗衣机已经在广州、深圳、杭州等地上市 ， 市场反响良好 。 此前 ， 东芝冰箱已经借助美的的渠道资源和品牌基础在中国高端市场赢得了一定市场份额 ， 这也为东芝洗衣机快速打开局面奠定了基础 。
不只是东芝 ， 据美的洗衣机事业部总裁赵磊透露 ， 未来洗衣机事业部会加大与冰箱、空调事业部的联动 ， 在美的、小天鹅、COLMO、东芝和华凌五大品牌上以团队作战形式开展渠道营销和品牌推广 ， 以适应整体设计、成套购买的用户需求 。 线上流量碎片化的同时 ， 线下市场也在走向高度分化 ， 前装市场、建材通路对传统渠道的截留在加大 ， 新零售需要构建新的能力 ， 包括对下沉市场的开拓、团队能力的建设、线上线下一体化等等 。
2020年消费市场的两极化趋势进一步加强 ， 高端和低端市场增长明显好于腰部 ， 而腰部正是美的的主力区间 。 通过精益制造、高效运营确保在低端市场的盈利能力 ， 打得起价格战 ， 同时用新产品、新品牌全力进攻高端市场 ， 2021年美的洗衣机还会有更多新变化 。
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