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姜子牙|《姜子牙》：封神宇宙遭受重创( 二 )



而片方、宣传方自始至终的操作思路 ， 也是围绕着《哪吒》做功课 。 从最初《哪吒》的彩蛋带出了姜子牙这个人物 ， 再到《姜子牙》一系列的物料 ， 已经让人分不清这到底是《姜子牙》的物料还是《哪吒》的物料 。 这已经不再是简单的“宇宙联动” ， 甚至有往《哪吒》续集上引导的倾向 。
一系列的宣发动作 ， 确实一些不明缘由的增量观众会认为这是《哪吒》的续集 ， 甚至在《姜子牙》的很多差评当中 ， 会抱怨没有看到哪吒的身影 。 一旦将《姜子牙》营造成《哪吒》续集的感觉 ， 那么票房自然会是一种井喷的状态 。

就《姜子牙》单体影片来说 ， 这种营销策略是极为成功的 ， 这也直接换回了它首日3.6亿的体量 ， 毕竟任何一种数据都不如票房更具说服力 。 但问题在于 ， 《姜子牙》太过于特殊 ， 它不止一个单体 ， 甚至它的口碑直接又决定了后续作品的情况 。
其实从另外一个角度看 ， 《姜子牙》死死抱住《哪吒》的大腿不放 ， 不正是因为不自信吗？倘若真的有后者的品质 ， 自己就是大腿 ， 也不会有这种强行关联的戏份了 。 而自始至终未有点映 ， 亦是能够看出一些端倪 ， 要知道《哪吒》当时生怕自己点映的不够响亮 。
因此 ， 这种引导是一把双刃剑 。 把《姜子牙》引导为《哪吒》的伪续集 ， 亦或说同一个系列 ， 那么观众势必会抱有巨大的期待 ， 他们期待着《姜子牙》跟《哪吒》有着同样的品质 ， 这种拔高期待的办法 ， 注定会令观众大失所望 。
如果想通过贴《哪吒》的营销手段来获取票房 ， 就要承担观众如此高预期下的失望 ， 这是一种共存的关系 ， 无法两全 。
另外 ， 正如漫威宇宙一样 ， 《钢铁侠》的火爆 ， 跟《美国队长》火不火没有任何的正相关 ， 像首部《美国队长》跟《雷神》便遭遇了票房的失利 。 但倘若通过营销策略强行将两者联动起来的话 ， 《钢铁侠》火了之后 ， 利用它的热度来把《美国队长》带起来 ， 其实这有悖于正常的市场逻辑 。
当然一切都取决于后者自身的品质 ， 《姜子牙》目前的风评还在急速下滑中 ， 淘票票已经跌至7.4分 ， 豆瓣跌至7.1分 ， 猫眼跌至8.4分 。 基于目前国产动画的整体逻辑 ， 这些数据已经证明了它是一部水准之下的动画 ， 更是给《哪吒》赋予《姜子牙》90%的加持带来的实锤证据 。
封神宇宙怕是要遭受重创了
或许很多人在说 ， 明明《姜子牙》已经非常成功了 ， 横扫各种纪录 ， 首日3.6亿 ， 最终至少10亿起步 ， 可为何还要说它是弊大于利呢 ， 依然还是源于它并非一部单体电影 ， 它只是一个电影宇宙的组成部分而已 。
关于弊的方面 ， 首先《哪吒》是如何加持《姜子牙》的 ， 那么《姜子牙》就将如何伤害下一部作品 ， 这才是市场真相 。 观众就是这么现实 ， 他们只看眼前 ， 倘若《姜子牙》给他们带来了所谓的“伤害”亦或“欺骗感” ， 那么报复的心理 ， 一定会让他们在下一部作品中还回来 。

从前面的例子来看 ， 《泰囧》取得空前成功 ， 《港囧》便能够享受到巨大的红利 ， 但这种坐享其成并不会心安理得 。 包括《捉妖记》后的《捉妖记2》 ， 都是空有票房 ， 无法令系列正常的前行 ， 严重耽误了整个体系的进展 。 电影永远不是一时 ， 尤其是这种续作式、宇宙式电影 ， 必须保持持续稳定的口碑输出才行 。
因此接下来的封神宇宙会比较困难 ， 它处于《港囧》跟《捉妖记2》之后的节点 ， 后面的影片注定会受到较强的冲击 ， 《哪吒》的红利已经被《姜子牙》吃个干净 ， 后续的影片还得靠自己才行 。
甚至还要伤害到原体本身 ， 因此 ， 《姜子牙》已经品尝到了《哪吒》带来的红利 ， 接下来哪怕是《哪吒2》怕是很难继续品尝了 ， 还得靠创作者的艰辛磨砺 ， 才能继续打造出经典 。 问题就在于经典跟经典之间是不存在关系的 ， 没有任何的依据证明上一部好 ， 下一部就一定好 。


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