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李佳琦起诉两家公司,判了！

通过明星、网红带货让“流量变现” ， 是不少商家的生财策略 ， 但未经明星、网红同意 ， 擅自使用对方肖像、姓名“蹭热度” ， 则会触犯法律红线 。
9月8日 ， “口红一哥”李佳琦就有一起人格权纠纷案在萧山区人民法院审理 ， 法官一审判决佳琦影视文化发展（杭州）有限公司、美腕（杭州）电子商务有限公司立即停止侵权 ， 赔礼道歉 ， 并赔偿李佳琦各项损失16万元 。
李佳琦被代言
李佳琦是一位知名美妆博主 ， 为美腕（上海）网络科技有限公司旗下的签约达人 ， 在抖音、微博、淘宝和小红书等平台上拥有数千万粉丝 ， 因几个口红试色直播视频而走红网络 ， 被称为“口红一哥” ， 后与公司共同运营有一家名为“佳琦全球严选”的淘宝店铺 。
超强的曝光率和带货能力 ， 使得李佳琦的商业价值水涨船高 ， 这也引来一些不良商家的觊觎 。
去年9月 ， 毕某、卢某在杭州注册成立了美腕（杭州）电子商务有限公司、佳琦影视文化发展（杭州）有限公司 ， 这两家看似与李佳琦有着千丝万缕关系的公司 ， 实际上与李佳琦及其签约公司并无任何瓜葛 。
换句话说 ， 就是李逵与李鬼的区别 。
李佳琦起诉两家公司,判了！
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然而 ， 在未经授权的情况下 ， 这两家“李鬼”公司开始冒用李佳琦的名义 ， 生产、宣传、销售“李佳琦严选”自热速食、方便速食以及休闲食品等系列产品 ， 并将李佳琦的肖像和姓名印制在产品的外包装上 ， 误导了不少消费者 。
商品在市面上流通后不久 ， 一些李佳琦的忠实粉丝发现了端倪 ， 并陆续购买了一些侵权产品邮寄给了李佳琦 。
李佳琦起诉两家公司 索赔106万
法院判决：赔偿经济损失16万
今年3月 ， 李佳琦将上述两家公司诉至萧山法院 ， 要求其立即停止侵权 ， 赔礼道歉 ， 并赔偿经济损失、维权费用共计106万元 。
8月26日 ， 萧山法院公开开庭审理了这起人格权纠纷案 ， 两被告无正当理由未到庭参加诉讼 ， 法庭依法缺席审理了该案 。
9月8日 ， 萧山法院对该案作出判决 ， 要求佳琦影视文化发展（杭州）有限公司、美腕（杭州）电子商务有限公司立即停止所有侵犯李佳琦肖像权、姓名权的行为 ， 召回、撤换使用了原告肖像、姓名的产品、宣传资料等；向李佳琦进行书面澄清及致歉；佳琦影视文化发展（杭州）有限公司立即停止在其企业名称中使用“佳琦”字样；赔偿经济损失16万元 。
“李佳琦作为拥有一定知名度的美妆博主 ， 不可否认 ， 他的姓名及肖像都具有商业价值 。 两家被告公司在未经李佳琦同意下 ， 擅自使用其姓名和肖像并用于商业经营 ， 该行为已经侵犯了李佳琦的姓名权和肖像权 ， 应承担民事责任 。 ”承办法官解释说 ， “不过 ， 对于李佳琦要求的106万元赔偿 ， 因他未举证证明其因侵权所遭受的损失 ， 也未举证证明两被告因此所获得的利益 ， 所以我们根据他的知名度、两被告的过错程度、侵权行为的情节、持续时间、损害后果 ， 以及为制止侵权行为所支出的合理开支等因素 ， 酌情认定为16万元 。 ”
法官说法
【李佳琦起诉两家公司,判了！】《民法总则》第一百一十条规定 ， 自然人享有姓名权、肖像权等权利 。
侵犯姓名权的行为方式主要表现为：
擅自使用他人姓名；
假冒他人姓名 ， 例如假冒他人姓名盗取上学机会；
采用违法方式或违背公序良俗的方式使用他人的姓名 ， 如对他人的姓名故意做不当发音 。
侵犯肖像权的行为方式主要表现为：
未经他人同意 ， 擅自使用他人肖像予以使用 ， 如制作广告等 。


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