汽车|产品转型再进一步 哈弗大狗将开拓怎样的新市场？( 二 )
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不得不说 ， 哈弗大狗长得太像经典的越野车了 ， 尤其是车头那方方正正的造型和圆圆的大灯组 。 但如果我们仔细去研究一下 ， 就会发现它依旧是一款城市型SUV ， 只不过更强调了一些越野性能 。 而更愿意官方称之为“3/4刻度座驾” ， 它的定位是比城市SUV多一刻度野趣 ， 比硬派越野少一刻度粗糙 。
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事实上 ， 哈弗大狗骨子里和哈弗H6一样 ， 其并不是纯粹的为越野而生 ， 诸如或分时四驱系统、性能可靠的变速箱（以AT变速箱为主）、较高的车身通过性等等 ， 这些硬派越野车往往会有的技术特点 ， 哈弗大狗上都没有出现 。 即便是未来将推出的2.0T四驱带后差速锁的大狗 ， 其也仅是比普通城市SUV更好的越野通过性 。
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从市场角度来看 ， 如今纯粹的硬派越野SUV和城市SUV存在着明显的壁垒 。 除了硬派越野SUV基本被合资品牌垄断之外 ， 居高不下的售价也是局限其发展的重要原因 。 而哈弗对于市场的理解是 ， 现在年轻消费者需要一辆能释放情绪、去越野的车型 ， 它不一定要有硬派SUV绝对的高冷 ， 但一定要结合性价比和实用性 ， 因此哈弗大狗的定位正好是一个空白 。
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▋哈弗大狗本质上是对原有产品线的突破
从哈弗大狗12.5-14.6万元的预售价来看 ， 其前期推出的1.5T车型未来上市后售价将略高于第三代哈弗H6 。 而随着2.0T四驱车型的上市 ， 哈弗大狗的售价预计也将进一步上涨 。 而这除了预计在配置上更加丰富之外 ， 也不难看出哈弗意在让大狗进一步树立精品车型形象 ， 以进一步提升其产品溢价能力 。
【汽车|产品转型再进一步 哈弗大狗将开拓怎样的新市场？】
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当然 ， 虽然哈弗大狗与哈弗H6在造型设计方面风格不同 ， 但是两者的目标客户重合度还是很高的 。 而从目前哈弗大狗前期仅推出1.5T两驱车型来看 ， 其当下的意义更多还是在于进一步补强哈弗10~15万元城市SUV市场 ， 给消费者提供更多选择 ， 而其主要客户也将来自哈弗H6潜在客户的分流 。
▋说在最后
尽管近两年哈弗推出了F系列SUV来改变仅靠哈弗H6一款车型独撑销量的局面 ， 不过其在产品的特色上依旧显得不够鲜明 ， 缺乏对于个性张扬年轻用户的覆盖 ， 而哈弗大狗的推出将填补这一市场空白 ， 尝试别具心裁的营销方式 ， 从车型命名到配置名称征名投票等一系列举动 ， 成功引起网友的关注和讨论 ， 在提升新车热度与知名度的同时 ， 也使长城及哈弗实现了破圈营销 。 而以极具个性与年轻化的方式打开局面 ， 意味着未来会吸引更多年轻消费者的追捧 ， 这将为哈弗品牌进一步扩大市场占有率提供助力 。
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