汽车|产品转型再进一步 哈弗大狗将开拓怎样的新市场？
出品 | 搜狐汽车·车先知
作者 | 李唯
编辑 | 马良
如果您对汽车有所关注 ， 最近这段时间或多或少会听过一款叫
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大狗(参数|图片)的车型 ， 这款
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哈弗(参数|图片)旗下SUV车型名称出自公开网络征名 ， 形式上就很开放也足够大胆 ， 而最终确定大狗的产品名也确实有些出乎意料 ， 毕竟这对于并不是狭义年轻人的传统车企管理层而言 ， 如此夸张的名字还是需要一定勇气去尝试的 。 好在随着哈弗大狗名称的公布 ， 也自带了一波关注热度 ， 而从中看到突破口的哈弗也在其开启预售之时公布了哈士奇版、拉布拉多版、边牧版、马犬版四款配置 ， 进一步深化了哈弗大狗这一品牌印象 。 当然哈弗大狗的爆红不仅是因为名字起得好 ， 其在造型设计、车型配置上也还是具备很多看点 ， 那么这款看似与哈弗现有产品并不相同的产品能够为其开拓怎样的新市场呢？
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核心观点
1· 哈弗大狗看似娱乐化的命名方式背后却是向更年轻市场转型的开始 。
2· “3/4刻度座驾”概念让硬派越野SUV与城市SUV的界限更加模糊 。
3· 与吉利ICON、长安UNI-T相同 ， 哈弗大狗本质上是对原有产品线的一次突破 。
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▋娱乐化命名背后是向更年轻市场转型
对于一款全新车型来说 ， 让消费者先感兴趣才是最重要的 ， 显然哈弗大狗这个名字完全能够吸引别人的注意力 。 毕竟我们生活在一个母语为汉语的国家里 ， 人们对英文与字母的敏感程度本就不如汉语 ， 与其像诸多传统车型将字母和数字生硬地拼凑在一起组成一个型号 ， 反而不如大狗等中文名称来的更为直接 。
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此外 ， 对于厂家来说 ， 一个巧妙的商标名称也可以大大降低营销难度 ， 也便于创造一些令人印象深刻的营销话术 。 可以说 ， 哈弗大狗车型命名入手便主打个性 ， 这也打破了不少用户通过对哈弗
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H6(参数|图片)留下的传统认知 。 而从产品定名 ， 到产品配置命名公开 ， 我们能够发现哈弗品牌将大狗这款产品时时刻刻与用户关联在一起 ， 这种与用户互动 ， 并传播自己产品思路的方式 ， 也是哈弗品牌在营销上向更年轻市场转型的开始 。
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▋打破硬派越野SUV与城市SUV的界限
哈弗大狗从车型命名开始便成功吸引了消费者的目光 ， 而当出现兴趣之后 ， 人们自然而然的衍生出想要了解它的想法 。 从哈弗大狗本身的造型来看 ， 硬朗的外观足以对消费者进行无差别“攻击” ， 对其产生定位硬
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派(参数|图片)越野车的最初印象 。
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