传播|中国传媒年会｜构建全媒体传播体系、探索媒介融合发展，8位行业大咖共话传媒行业新动向( 三 )
5G影响下，传媒行业的信息传播和舆情应对也存在着风险：传播技术的先进使得信息传播速度的飞跃，与之对应的是增大了各种不实消息和谣言的流传概率，消费文化和视觉社交普及也会令主流传播效果打折扣 。面对这样的风险，张志安建议传媒领域要积极应用5G技术，持续拓展和开发新型传播场景，同时加强专业媒体和数字平台的数据整合 。
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▲卜宇发表演讲
江苏省广播电视总台党委书记、台长卜宇发表了题为《精准传播的技术路径》的演讲，以江苏广电总台的做法和初步成效为例，从产品测试、热点分析、用户画像3个方面探讨怎样通过技术手段，实现精准传播、精准营销 。
针对特定平台受众，江苏广电总台对不同类型节目进行偏好评估，降低卫视季播节目等大型节目的制作风险，提高研发精准性，提高市场成功率 。热点分析方面，江苏广电总台结合相关话题，对话题在不同人群、不同地域中的热度进行分析，把握用户关注点和兴趣点，提高传播有效性 。分众化、小众化的用户市场下，江苏广电总台搭建了专属受众样本库，通过对受众问卷调查分析其特定需求，提供用户感兴趣的内容产品和商品，增强匹配度，提高传播和营销准确性 。
新江苏·中国江苏网采访人员 柏丽娟 喻婷
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