传播|中国传媒年会｜构建全媒体传播体系、探索媒介融合发展，8位行业大咖共话传媒行业新动向( 二 )
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▲崔士鑫发表演讲
整个传媒行业都在倡导建立全媒体传播格局和体系，人民日报社研究部主任崔士鑫在主题演讲中表示，建立全媒体传播格局和体系就是为了推进媒体的深度融合，发挥全媒体“全程”“全息”“全效”“全员”的作用 。
目前，构建全媒体传播格局和体系过程中还存在着如理念、内容、平台、技术和运营等多方面的瓶颈，准确构建全媒体传播格局和体系需要从“深化体制机制改革”和“加大全媒体人才培养”两个方向发力 。统筹好传统媒体和新兴媒体、中央媒体和地方媒体、主流媒体和商业平台、大众媒体与专业媒体之间的四大关系，明确不同媒体的定位 。崔士鑫表示，要以建立全媒体传播体系为目标，加快推进媒体深度融合发展，从信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍和管理手段上实现媒体从相加到相融的转变 。
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▲王嵬发表演讲
南京报业传媒集团党委书记、社长、董事长王嵬围绕集团“塑头雁、换底盘、育雏鹰”的转型战略，谈如何建设基于互联网的新型主流媒体 。
龙虎网正以“头雁效应”带动传统媒体到互联网上去，逐步完成了从网站到公司的平台变革，以视频、直播为主的传播变革，成为高新技术企业的业态变革 。实施数字化生产“新基建”是战略中的“换底盘”阶段，开发智媒采编系统和融媒经管系统，保证软硬件基础投入，以紫金山新闻为代表推进移动终端建设，同时打造智媒集成平台 。“育雏鹰”指的是探索数字内容的新业态，南京政务舆情研究院协助中央网信办和省市近百家单位开展舆情分析研判和数据评估服务，南京美丽乡村大数据服务平台已入选全国文旅信息化发展典型案例 。这些服务平台充分挖掘政务舆情、乡村大数据、红色文化展陈等方面数据，最终完成价值转换 。
万物互联、5G应用、精准传播，技术扶持下的媒介融合发展 
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▲杨崑发表演讲
工信部互动媒体产业联盟副秘书长杨崑谈媒体深度融合发展中现阶段新技术应用的探索和启示 。杨崑认为，媒体融合发展已经成为行业的主流方向，能否建立资源集约和协同高效的融合运营体系是决定媒体现阶段转型成败的关键 。以新技术为支撑，以内容生产和传播模式创新为主线，在全要素创新的基础上实现机制的根本变革已成为重要趋势 。
杨崑说，探索加速新技术和媒体融合发展的结合道路要从以下5个方面做好准备：从智能化功能向智能化体系转变，综合运用5G、机器学习等技术将数据资源转化为知识以支撑媒体实现自动化辅助决策；构建更全面的数据化运营能力，建立“数据+”知识服务平台；实现向新一代信息呈现业态的过渡，在同一界面上连续实现富媒体信息的叠加组合；构建万物互联的“泛媒体”环境，建立“人-机-物”之间更全面的数字连接；媒体服务需要加强和信息基础设施的协同联动，让媒体创新应用达到理想状态 。
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▲张志安发表演讲
2019年是5G元年，5G技术在传媒领域有什么应用，新技术的应用又会对传媒领域带来什么样影响呢？中山大学传播与设计学院院长、国家高端智库中山大学粤港澳发展研究院副院长张志安从5G技术的角度探讨了传媒格局与传播体系 。在张志安看来，3G改变通讯，4G改变生活，而5G改变的是社会 。5G技术使得传媒行业技术和内容领域都发生变革，“高速率”“低延时”“广连接”“大宽带”变成传媒运作时的标配，技术和大数据成为媒体竞争间的重要因素，基于场景传播的娱乐化、消费化内容数量广增 。
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