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第二届运博会|白皮书发布！大数据画像江苏大运河文旅消费( 二 )


2020年由于疫情的持续影响 ， 上半年游客在江苏旅游消费水平有所下滑 。 全省消费游客共1.1亿人次 ， 产生3.9亿笔旅游消费 ， 为去年同期的63.8%；消费金额达到937.4亿 ， 为去年同期的41.5% ， 旅游人均消费同比大幅减少 ， 从去年同期的1223.3元/人次下降到833.3元/人次 。 数据显示 ， 游客面对不同的消费行业呈现结构分化 ， 在餐饮与购物方面选择高端价格提高以追求更好的旅游消费体验 ， 住宿时则倾向选择中档消费 。 疫情影响下 ， 江苏旅游消费月度变化波动较大 ， 但随着疫情的逐渐缓和 ， 3月之后消费金额和消费笔数都呈现增长趋势 ， 6月份消费金额达220.2亿元 ， 相当于去年同期的58.0% ， 消费能力正在逐步恢复 。
 
 
提出新指数 ， 透视文旅恢复程度
虽然受到疫情影响 ， 但上半年江苏居民在访客和景区游客两种数据口径下 ， 均表现出较快恢复态势和较高积极性 ， 且跨省出游旺盛 。 5-6月景区接待省内游客已恢复到去年同期的九成左右 。 尽管2020年上半年景区游客量锐减 ， 但随着国内疫情的好转 ， 景区的游客量从3月份开始逐步回升到同期七成 ， 省外游客恢复到五成左右 。 来自长三角地区的游客不断增多 ， 为江苏文旅发展带来活力 。
为进一步跟踪旅游业的恢复情况 ， 《白皮书》根据去年同期旅游业发展指标 ， 对文旅消费重启之后市场的恢复度进行了测度 ， 提出了文旅消费恢复度指数：旅游恢复度指数=当期旅游指标/上年同期旅游指标 ， 若旅游恢复度指数≥1 ， 代表该项旅游指标已经基本恢复 。
以游客数量来核算江苏大运河文旅消费整体恢复情况 ， 可以看出3月各地疫情防控措施逐步放松之后 ， 江苏文旅消费恢复指数从0.33快速上升至0.64 ， 达到了基本恢复水平 。 随着国内疫情的逐步控制 ， 形势进一步好转 ， 2020年7月江苏文旅消费恢复度指数为0.94 ， 游客数量已经基本恢复到去年同期 ， 整体恢复情况良好 。 具体到各市来看 ， 江苏市级游客恢复度指数呈现出苏北完全恢复 ， 苏南恢复较慢的特征 。 具体到相关行业 ， 星级酒店恢复度指数0.69 ， 旅游景区恢复度指数0.49 。
随着疫情得到控制 ， 酒店业形势好转 ， 3月后出租率缓慢提升 ， 5月最高达到38.43% 。 为了抗击影响 ， 江苏许多酒店采取了多种措施自救 。 在疫情暴发后转向外卖 ， 拓展餐饮板块线上社区销售 ， 实现逆风翻盘 。 文博场馆接待游客出现大幅下跌 ， 全省5家主要博物馆共接待游客118.8万人次 ， 是去年同期的24.8% 。 但游客量月度变化显示3月以来博物馆接待游客量呈现逐月缓慢增加的趋势 ， 而且疫情影响下的游客数量减少 ， 营造了舒适的参观氛围 ， 游客参观时间显著提升 ， 在博物馆平均停留1.19小时 ， 是去年同期的1.2倍 。 疫情期间 ， 各地线上博物馆积极探索文创直播销售 ， 上线“实景展览”“虚拟漫游”“数字文物”等项目60多个；包括苏州博物馆在内的8家博物馆集体在淘宝平台开展“博物馆云春游”活动 ， 两场直播共计产生了193万观看流量 。 2020年 ， “5·18国际博物馆日”中国主会场活动在南京博物院举办 ， “为国宝代言”小程序点击量近9000万 。
在文化演艺方面 ， 江苏省政府办公厅印发《关于促进文化和旅游消费若干措施》 ， 为提升全省文游消费水平全方位“保驾护航” ， 包括促进旅游演艺发展 ， 引导高等级景区、旅游度假区、旅游风情类特色小镇等规划建设一批小剧场 ， 推出一批实景演艺项目 ， 打造一批中小型、主题性、特色类的旅游演艺产品 ， 到2022年 ， 培育2－3个具有区域品牌知名度的旅游演艺精品项目 。 以大运河国家文化公园江苏段重点建设区建设为牵引 ， 开发以运河为主题的文化旅游产品和线路 ， 办好大运河文化旅游博览会 ， 打造“千年运河·水韵江苏”旅游品牌 。
此外 ， 《白皮书》对大运河沿线城市、关联城市和辐射城市的文旅消费情况进行详细解读 ， 以各市2020年预算数据中文化旅游体育与传媒支出总项为基础 ， 对各城市文旅运营状况进行深入解析 ， 并结合文旅报道影响力指数、游客接待量 ， 分析文旅运营的特征以及投入与产出之间的耦合效应 。


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