腾讯汽车|去过日内瓦，上过《爱情公寓》，Ta的安全性媲美沃尔沃？
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《爱情公寓》几乎串联起了很多年轻人的青春 ， 作为都市青春情景喜剧 ， 其影响力之大实属罕见 。 而在《爱情公寓》第四季中 ， 出现了同样极具话题性的品牌观致 ， 本以为是强强联合 ， 没成想 ， 野心勃勃的观致 ， 就连《爱情公寓》都带不动 。
自主品牌集体创立新品牌向高端突破 ， 算起来也就是2016年左右的事 ， 吉利的领克品牌、长城WEY品牌、广汽传祺、北汽福田宝沃等等 。
当然 ， 有兴有衰 ， 在通往高端的路上 ， 自主品牌集体向上之路依旧不太顺畅 ， 而观致 ， 现在的地位已经有些朦胧 。
【腾讯汽车|去过日内瓦，上过《爱情公寓》，Ta的安全性媲美沃尔沃？】但观致品牌确实是中国汽车行业迈向高端的先驱者 ， 从2013年上市时的雄心勃勃 ， 到如今尴尬的行业地位 ， 观致的发展之路 ， 用一个词总结 ， 那就是生不逢时 。
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在观致之前 ， 奇瑞已经开始了正向研发之路 ， 奇瑞A1与奇瑞A3 ， 在当时单论产品力 ， 已经走在了同级别车型前列 。
甚至连美国品牌克莱斯勒都希望与奇瑞合作来冲击美国市场 ， 可见产品力是受到认可的 ， 只是随着金融危机的来临 ， 自主车型被克莱斯勒贴牌生产的奇迹最终没有发生 。
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后来 ， 以色列集团掌门人伊丹·奥弗尔与奇瑞成立了奇瑞量子公司 ， 并迅速动用了几十亿资金准备干一番大事业 。
在初期G5、G6等车型不太成功的尝试之后 ， 奇瑞迅速转变方向 ， 利用双方强大的人脉、资金力量 ， 从众多豪华车企中挖来了中坚力量 。
并在CF平台成功研发后 ， 于2013年推出了观致首款车型观致3 ， 也就是在《爱情公寓》中出现的那款车 ， 并于当年的日内瓦车展亮相 ， 起点之高 ， 远非其他自主品牌可比 。
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观致3的产品力自然不用多说 ， 它是自主品牌中第一款获得欧洲五星安全认证的车型 ， 一身的名牌加持让观致3拥有极佳的操控性以及达到欧六排放标准的动力系统 ， 时尚精致的外观也颇受好评 。
因此 ， 一经推出便迅速成为媒体宠儿 ， 成为当时所有自主品牌中唯一一款具备国际范儿的车型 ， 不过 ， 之后的事情我们都知道了 ， 观致3始终无法突破销量瓶颈 ， 成为典型的有口碑、无销量车型 。
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销量不佳的主要原因 ， 从表面上看 ， 是观致3较高的定价区别于其他同级别自主车型 ， 但结合观致3的产品力 ， 应该可以称得上价值对等 。
只是尽管当时国内市场消费升级趋势明显 ， 但十大几落地一辆观致3 ， 对消费者来说还是需要勇气的 。
因此 ， 观致品牌的第一个生不逢时 ， 是错误的估计了国内市场的消费能力 ， 在品牌尚未完全树立之前 ， 就贸然高价入市 ， 尽管口碑不错 ， 但远没有到撑起销量的地步 。
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另一个生不逢时 ， 是没有赶上国内SUV热潮的这波红利 ， 2013年 ， 国内SUV车型销量暴涨50% ， 且井喷态势一直持续到2016年 。
而观致真正意义上的SUV车型观致5也就是在2016年才姗姗来迟 ， 彼时国内紧凑级SUV市场竞争几乎呈现白热化 ， 这时候再想凭借观致5杀出一条血路已经没有可能 。
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