ip■打造大运河IP发挥品牌效应，无锡夜IP点亮城市夜经济
疫情防控常态化 ， 江苏大运河文旅消费市场能否重拾信心？未来文旅消费走向如何？文旅融合发展需要什么样的对策？5日 ， 第二届大运河城市文旅消费论坛上 ， 组委会推出《2019江苏大运河文旅消费白皮书及2020趋势报告》 。 《白皮书》显示 ， 自7月14日文旅部宣布恢复放开跨省团队游以来 ， 人们向往的旅游休闲生活渐渐回归 。
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■ 江苏人游江苏势头强劲
《白皮书》显示 ， 虽然受到疫情影响 ， 但上半年江苏居民在访客和景区游客两种数据口径下 ， 均表现出较快恢复态势和较高积极性 。
江苏居民出游旺盛 ， ‘江苏人游江苏’势头强劲 。 南京师范大学教授靳诚介绍 ， 5-6月江苏景区接待省内游客已恢复到去年同期的九成左右 。 尽管2020年上半年景区游客量锐减 ， 但随着国内疫情的好转 ， 景区的游客量从3月份开始逐步回升到同期七成 ， 省外游客恢复到五成左右 。
为进一步跟踪旅游业的恢复情况 ， 《白皮书》提出了文旅消费恢复度指数 。 以游客数量来看 ， 3月 ， 江苏文旅消费恢复度指数从0.33快速上升至0.64 。 随着国内疫情的逐步控制 ， 形势进一步好转 ， 2020年7月江苏文旅消费恢复度指数为0.94 ， 游客数量已经基本恢复到去年同期 ， 整体恢复情况良好 。
具体到相关行业 ， 星级酒店恢复度指数0.69 。 旅游景区恢复度指数为0.49 。 总体来看 ， 无锡旅游景区恢复度指数平稳回升 ， 排名第一 。
无锡通过在抖音、微信等新媒体平台发布无锡旅游特色宣传片 ， 对无锡特色进行了宣传推广 ， 并在5·19中国旅游日开展了惠游无锡快乐e购直播带货 ， 通过网红直播、局长带货、线上e购等形式 ， 吸引更多的网民关注无锡旅游产品 。
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■ 夜经济集聚区建设方兴未艾
疫情带来了消费观念的变化 ， 高品质的消费始终是有市场的 。 美团点评集团副总裁陈荣凯表示 ， 夜间旅游的活力逐步恢复 ， 在美团上 ， 全国夜间旅游项目的访问量比上年增长80.4% ， 一些城市夜游观光景区的访问量增长了一倍多 ， 夜经济更加活跃 。
正如《白皮书》指出 ， 2019-2020年以夜经济为关键词在全国报道量排行中 ， 江苏省位居第二 ， 次于北京 ， 高于上海 。 江苏省夜经济的媒体关注度较高 ， 整体处于比较热门的状态 。 各地夜经济品牌打造亮点纷呈 ， 推进夜经济文旅消费集聚区建设方兴未艾 。
更值得关注的是 ， 夜经济已从传统的逛街、饮食模式转型为综合消费 ， 文化体验成为夜间旅游的重要组成部分 ， 夜经济文旅消费也趋于年轻化、个性化 。
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以无锡为例 ， 太湖明珠 江南盛地所蕴含的城市形象及美誉度 ， 让无锡具有发展夜经济的品牌基础 ， 便捷的大交通让无锡夜经济有了更大范围聚人气的资本 ， 南长街、拈花湾、融创茂等已形成了各自的夜游特色 。 基于深厚的本土文化和区域的独特资源优势 ， 无锡发展夜经济可以避免和其他城市的同质化 ， 并通过厚植优势做大做强夜经济 。
好的夜市要不断推陈出新 ， 并深度挖掘文化IP 。 江苏古运河投资集团有限公司副总经理朱琳在路演时表示 ， 今夜梁宵——无锡夜市一条街项目融合了无锡运河文化 ， 提升了市民游客夜购、夜食、夜游、夜娱、夜秀、夜读等方面的综合体验 ， 把运河夜经济打造成为无锡推动旅游业发展的特色品牌之一 。
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■ 打造大运河IP发挥品牌效应
新时代江苏大运河文旅消费发展有哪些对策？《白皮书》指出 ， 在疫情防控常态化阶段 ， 要立足文旅融合和全域旅游 ， 加快建设大运河国家文化公园 ， 发挥大运河文旅品牌效应 。
大运河文旅融合发展如何落地？上海哔哩哔哩科技有限公司党委副书记、公共事务总监朱承铭认为 ， 应以年轻化思维助力发展 ， 通过消费内容升级 ， 唤醒人们内心深处对大运河文化的喜爱和眷念 。 比如打开B站搜索‘大运河’或‘京杭运河’ ， 有很多UP主上传内容 ， 包括图文、微视频、纪录片 ， 如果能把这些内容做得打动人心 ， 深层次讲解大运河的历史文化底蕴 ， 就会有效刺激用户的出行欲望 。 朱承铭说 ， B站在动画、游戏方面拥有很多IP ， 这些IP深受年轻人喜欢 ， 如果这些IP能够融入文旅项目 ， 在大运河沿线城市落地的话 ， 对于年轻人的吸引力是强大的 。
【ip■打造大运河IP发挥品牌效应，无锡夜IP点亮城市夜经济】在北京大学文化产业研究院副院长向勇看来 ， 大运河本身就是IP ， 具有丰富无穷的历史和故事 ， 值得衍生出巨大的价值 。 我一直在思考长达2000多公里的大运河如何真正形成一条文旅消费带 。 他说 ， 大运河IP的开发运营 ， 是符号经济的重要载体 ， 而符号经济的展现方式是场景经济 。 场景经济的内涵在于多元叙事的故事性 ， 就是我们要有多种途径讲故事、叙历史 ， 把千百年来留存的人们的喜怒哀乐融入进流淌千年的运河 。
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