文旅消费|大运河文旅博览会|文旅消费白皮书发布，大数据画像江苏大运河文旅消费( 三 )
丰富化、品质化，“夜经济”方兴未艾
《白皮书》对各城市夜经济的发展情况进行了专题报告，分析了大运河城市夜经济的发展特征以及夜经济的消费趋势 。
2020年江苏多地充分利用资源优势，纷纷出台政策，开展专项活动 。南京市围绕着秦淮区的独特旅游资源打造夜游经济，围绕街边风景展开“夜之金陵”的文化品牌打造，从单纯的消费购物转向声色兼备的演出与构思独特文化产品 。徐州聚焦“国潮汉风·夜彭城”，聚焦“夜学，夜赏，夜娱，夜游，夜食，夜购，夜体，夜宿”八大业态主题，打造独特的月光文旅品牌 。苏州大力推行“姑苏八点半”，通过活动的多种组合、变换、选择，推进夜经济的发展，体现多元，融合现代和传统 。无锡挖掘“夜经济”潜力，营造夜游特色，全面升级当地清名桥历史文化街区运河夜游项目，发展运河夜经济成为推动旅游业发展的特色品牌之一 。《白皮书》指出，2019-2020年以《“夜经济”》为关键词在全国报道量排行中，江苏省位居第二，报道数为14476，次于北京，高于上海 。江苏省夜经济的媒体关注度较高，整体处于比较热门的状态 。各地夜经济品牌打造亮点纷呈，推进夜经济文旅消费集聚区建设方兴未艾 。
在后疫情发展阶段，为进一步满足消费者对健康消费方式的需求，江苏各地纷纷开展健康消费模式，并结合本地特色有针对性地打造相应的融合消费场景 。江苏夜经济从饮食、娱乐消费转型为综合消费，文化体验成为夜间旅游的重要组成部分，品质化、个性化、多样化、体验化成为消费新诉求 。江苏夜经济文旅消费也趋于年轻化、个性化，为面向年青一代提供个性化夜市集聚区，满足多样化消费需求 。以消费品质提升及消费下沉为契机，江苏各地开展夜间展销展示、文娱表演，拓宽夜间经济业态，提升文化旅游竞争力 。
《白皮书》指出，结合“十四五”规划编制，要在防疫常态化的复苏过程中，立足文化融合和全域旅游，着力品质发展 。要适应中长期环境变化，谋求新常态开创新局面，在文化旅游需求转向过程中打造新增长点 。要推进文旅深度融合，丰富全景游览、线上展陈等云文旅新媒体营销形式，强化新媒体营销传播文旅魅力 。要以节假带节奏，抓住重要节假日催热旅游市场 。要注重国内市场，刺激省内需求促进旅游内循环，打造更多溧阳“1号公路”等面向全域旅游和自驾游需求的创新产品 。要科技创新助力文旅消费复苏，着力发展智慧旅游、数字文化，加快江苏智慧文旅平台建设 。
新江苏·中国江苏网采访人员 黄泽文 童棹凡/文 曹羽/制图
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