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文旅消费|大运河文旅博览会|文旅消费白皮书发布，大数据画像江苏大运河文旅消费( 二 )


2020年由于疫情的持续影响，上半年游客在江苏旅游消费水平有所下滑 。全省消费游客共1.1亿人次，产生3.9亿笔旅游消费，为去年同期的63.8%；消费金额达到937.4亿，为去年同期的41.5%，旅游人均消费同比大幅减少，从去年同期的1223.3元/人次下降到833.3元/人次 。数据显示，游客面对不同的消费行业呈现结构分化，在餐饮与购物方面选择高端价格提高以追求更好的旅游消费体验，住宿时则倾向选择中档消费 。疫情影响下，江苏旅游消费月度变化波动较大，但随着疫情的逐渐缓和，3月之后消费金额和消费笔数都呈现增长趋势，6月份消费金额达220.2亿元，相当于去年同期的58.0%，
消费能力正在逐步恢复
。
提出新指数，透视文旅恢复程度
虽然受到疫情影响，但上半年江苏居民在访客和景区游客两种数据口径下，均表现出较快恢复态势和较高积极性，且跨省出游旺盛 。5-6月景区接待省内游客已恢复到去年同期的九成左右 。尽管2020年上半年景区游客量锐减，但随着国内疫情的好转，景区的游客量从3月份开始逐步回升到同期七成，省外游客恢复到五成左右 。来自长三角地区的游客不断增多，为江苏文旅发展带来活力 。
为进一步跟踪旅游业的恢复情况，《白皮书》根据去年同期旅游业发展指标，对文旅消费重启之后市场的恢复度进行了测度，提出了文旅消费恢复度指数：旅游恢复度指数=当期旅游指标/上年同期旅游指标，若旅游恢复度指数≥1，代表该项旅游指标已经基本恢复 。
以游客数量来核算江苏大运河文旅消费整体恢复情况，可以看出3月各地疫情防控措施逐步放松之后，江苏文旅消费恢复指数从0.33快速上升至0.64，达到了基本恢复水平 。随着国内疫情的逐步控制，形势进一步好转，2020年7月江苏文旅消费恢复度指数为0.94，游客数量已经基本恢复到去年同期，整体恢复情况良好 。具体到各市来看，江苏市级游客恢复度指数呈现出苏北完全恢复，苏南恢复较慢的特征 。具体到相关行业，星级酒店恢复度指数0.69，旅游景区恢复度指数0.49 。
随着疫情得到控制，酒店业形势好转，3月后出租率缓慢提升，5月最高达到38.43% 。为了抗击影响，江苏许多酒店采取了多种措施自救 。在疫情暴发后转向外卖，拓展餐饮板块线上社区销售，实现逆风翻盘 。文博场馆接待游客出现大幅下跌，全省5家主要博物馆共接待游客118.8万人次，是去年同期的24.8% 。但游客量月度变化显示3月以来博物馆接待游客量呈现逐月缓慢增加的趋势，而且疫情影响下的游客数量减少，营造了舒适的参观氛围，游客参观时间显著提升，在博物馆平均停留1.19小时，是去年同期的1.2倍 。疫情期间，各地线上博物馆积极探索文创直播销售，上线“实景展览”“虚拟漫游”“数字文物”等项目60多个；包括苏州博物馆在内的8家博物馆集体在淘宝平台开展“博物馆云春游”活动，两场直播共计产生了193万观看流量 。2020年，“5·18国际博物馆日”中国主会场活动在南京博物院举办，“为国宝代言”小程序点击量近9000万 。
在文化演艺方面，江苏省政府办公厅印发《关于促进文化和旅游消费若干措施》，为提升全省文游消费水平全方位“保驾护航”，包括促进旅游演艺发展，引导高等级景区、旅游度假区、旅游风情类特色小镇等规划建设一批小剧场，推出一批实景演艺项目，打造一批中小型、主题性、特色类的旅游演艺产品，到2022年，培育2－3个具有区域品牌知名度的旅游演艺精品项目 。以大运河国家文化公园江苏段重点建设区建设为牵引，开发以运河为主题的文化旅游产品和线路，办好大运河文化旅游博览会，打造“千年运河·水韵江苏”旅游品牌 。
此外，《白皮书》对大运河沿线城市、关联城市和辐射城市的文旅消费情况进行详细解读，以各市2020年预算数据中文化旅游体育与传媒支出总项为基础，对各城市文旅运营状况进行深入解析，并结合文旅报道影响力指数、游客接待量，分析文旅运营的特征以及投入与产出之间的耦合效应 。


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