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汽车|宝马的“纯粹驾驶乐趣”口号是什么意思？未来还会继续说吗？( 二 )


渐渐地 ， 宝马开始为更多车型创造广告语 ， 到了20世纪50年代 ， 宝马的广告专家为定位于高端买家的501/502轿车 ， 以及
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503(参数|图片)轿跑车创造了广告语“Auto fahren viele. BMW fahren Anspruchsvolle” ， 意即“很多人都开车 ， 但老司机开的都是宝马” 。
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而在著名的宝马“蛋蛋车”
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Isetta(参数|图片)当年的广告语里 ， 出现了“Freude haben--Kosten sparen--BMW Isetta fahren” ， 意思是“又有乐趣又能省钱 ， 开上BMW Isetta就行” 。
随着宝马一次次在广告语的尝试 ， 终于在1964年推出宝马New Class车系（
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3系(参数|图片)的前身）时 ， 为其中的BMW 1800车型创造了“... aus Freude am Fahren”的描述语 ， 也就是现在的“Freude am Fahren”（纯粹驾驶乐趣）的雏形 。
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而到了 1965年 ， 宝马则正式启用了“Aus Freude am Fahren”作为官方广告语 ， 自此开始成为品牌形象的一部分 。
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直到1972年 ， “Aus Freude am Fahren”被简化为“Freude am Fahren” ， 成为了今天正式的宝马品牌广告语 ， 那一年 ， 慕尼黑奥运会成功举办 ， 宝马M部门成立 ， 宝马四缸大厦建成 。
点击观看“纯粹驾驶乐趣”首次出现在宝马广告中：
自从确定了品牌广告语之后 ， 随着宝马海外业务的拓展 ， 更多的译名开始出现 ， 包括法语的“La joie de conduire” ， 西班牙语的“Para el puro placer de manejar” ， 以及中文的“纯粹驾驶乐趣” 。
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但有趣的是 ， 宝马在美国却采用了不走寻常路的广告语——“The Ultimate Driving Machine” ， 意即终极驾驶利器 ， 我们知道美国是个车轮上的国家 ， 大马力车也深入人心 ， 一台操控利器自然顺应市场推出独一无二的口号 。
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宝马将来会把“纯粹驾驶乐趣”口号换掉吗？
今年上半年 ， 宝马时隔多年更换了全新的平面化设计logo ， 将品牌年轻化的形象进一步加深 ， 而这种品牌与市场 ， 消费者更直接 ， 简洁的沟通方式会不会意味着“纯粹驾驶乐趣”的口号将来会消失？
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图自宝马客蓝天白云摄影比赛
宝马集团企业及品牌标识负责人Joachim Blickh?user提到：“不会消失的 ， 纯粹驾驶乐趣的口号描述了宝马品牌的精髓所在 ， 这句话不仅强有力 ， 富有弹性 ， 且面向未来 。一个人从他的座驾中获得乐趣不是取决于这台车有多先进 ， 也不取决于是否是自动驾驶” ， “乐趣是普适的 ， 这是人类共通的情感 ， 所以我认为 纯粹驾驶乐趣的口号无论在当下或未来 ， 都同样重要 。 ”
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