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汽车|宝马的“纯粹驾驶乐趣”口号是什么意思？未来还会继续说吗？


纯粹驾驶乐趣（Sheer Driving Pleasure） ， 这是一句种在全世界无数宝马车迷心中的广告语 ， 如同极具辨识度的蓝天白云logo一样 ， 成为宝马品牌的名片之一 。
汽车|宝马的“纯粹驾驶乐趣”口号是什么意思？未来还会继续说吗？
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但很少有人知道这句广告语的由来 ， 更鲜有人知道这句话已经叫了超过半个世纪 。 今天小编带大家来扒一扒关于“纯粹驾驶乐趣”口号那些你不知道的事...
关于“纯粹驾驶乐趣”口号的最全解释
在中国大陆地区 ， “纯粹驾驶乐趣”是“Sheer Driving Pleasure”的译名 ， 而在世界上更多的地方 ， “Sheer Driving Pleasure”就是宣传宝马品牌精神的通用口号 。
汽车|宝马的“纯粹驾驶乐趣”口号是什么意思？未来还会继续说吗？
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【汽车|宝马的“纯粹驾驶乐趣”口号是什么意思？未来还会继续说吗？】“Sheer Driving Pleasure”印在了每一台宝马的说明书
至于为什么会在更多的地方见到这句“Sheer Driving Pleasure” ， 是因为这句话就是宝马品牌的 claim ， 即广告语 ，是阐述品牌精神的集大成者 ， 你也可以理解为claim就是要跟着品牌打一辈子江山的老臣 ， 就像耐克的“Just do it”一样 ， 而不是为某款车型或品牌活动特别制定的广告语 。
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但最初 ，“Sheer Driving Pleasure”其实是由德语“Freude am Fahren”翻译而来的 ， 自1965年起 ， 宝马首次宣布将德语“Freude am Fahren”用于图片及社交媒介的广告及商业层面 ， 时至今日已超过半个世纪 。
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“Freude am Fahren”亦出现在宝马德国官网上
而在如今的宝马德国车书上 ， 每一款车型的目录也都会印下一句“Freude am Fahren” ， 配上车型照片 ， 打开关于驾驶乐趣的扉页 。
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全新4系德语车书扉页
德语“Freude am Fahren”是由驾驶（Fahren）与乐趣（Freude）组成 ， 采用了语言学中被称为头韵（alliteration）的语音修辞手法 ， 指两个及两个以上的单词拥有相同的首字母发音 ， 这样的好处是可以形成悦耳的读音 。
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这一点和我们汉语中的叠韵词类似 ， 例如“昆仑”就是两个韵母都为un的字 ， 读起来也非常顺口且有气势 。 德语“Freude am Fahren”经过英语“Sheer Driving Pleasure”后再到中文的“纯粹驾驶乐趣” ， 从优美的发音到朗朗上口的句子 ， 让人留下生深刻的印象 。
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宝马中国官网亦有“纯粹驾驶乐趣”口号
宝马集团企业及品牌标识负责人Joachim Blickh?user表示：“纯粹驾驶乐趣的口号传达了非常积极的情绪 ， 也实实在在尽到了品牌广告语（claim）的职责 。 ”
“驾驶乐趣”究竟是什么时候被宝马想到的？
虽然宝马的蓝天白云logo从1917年就开始陪伴品牌成长 ， 但那个时候离广告语和文字商标还比较远 。 到了上世纪30年代中期 ， 在宝马的广告中首次出现了“Freude” ， 也就是“乐趣” 。
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1936年 ， 宝马汽车与摩托车的广告展示了“Kraftfahren muss Freude bereiten！” ， 意即“驾驶本身就是乐趣！” ， 甚至在上图宝马326车型中打出了“doppelte Freude am Fahren！”的口号 ， 也就是“双倍驾驶乐趣！”


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