长安CS35|如何营造用户圈层氛围？CS35PLUS用时尚改装轻松入圈
互联网时代是一个圈层整合、跨界连接的时代 ， 随着物质生活的极大丰富 ， 为了满足马斯洛需求层次理论中的高阶要求 ， 消费不仅是简单的商品买卖 ， 更要享受交易中的过程价值 ， 因此个性化需求和情感需求日益放大 。 这种现象投射到汽车消费领域最显性的变化就是 ， 年轻用户不满足于汽车仅是交通工具这一属性 ， 他们更渴望自己的爱车是一个时尚载体 ， 在用车过程中找到归属感 ， 并获得时尚、潮流、运动的圈层氛围 。
近年来 ， 自主品牌汽车在外观设计、整车制造、技术配置等方面都有了长足发展和进步 ， 完全具备向上突破 ， 搏击合资品牌车型的能力 ， 如何进入合资潜客的视野 ， 获得圈层认知就成了一个必须解决的课题 。 近日 ， 长安汽车CS35PLUS通过一次“疯狂35改装大赛” ， 激活用户圈层 ， 拉近了与用户之间的距离 ， 为我们上演了一堂教科书式的用户归属感新体验！
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圈层是更深刻的连接 ， 不仅仅是我们个体只为个体、社群只为社群、内容只为内容的单一行为 。 在跨界圈层的生态下 ， 我们能挖掘新的场景 ， 找到陌生的惊喜 ， 能够形成更佳的微妙情感和体验 。 就像原本单一的大型商场 ， 提供教育、社交、聚会、娱乐等多维度的复合需求 ， 激活不同圈层的消费者汇集于此 。 更像长安CS35PLUS用一场精彩的多维度跨圈改装大赛 ， 让我们看到了自主品牌在跨界上的真正潜力 。
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在活动正式开始前 ， 长安汽车官方早早开启了线上联合跨界红人活动预热 ， 先是发布开箱征集令系列海报 ， 发动跨界微博大V转发分享 ， 同时三大垂直领域的跨界红人进行互动 ， 表达参与意愿 ， 最后官方和红人互动 ， 并公布最终参与开箱的跨界红人名单 ， 通过一个较长的预热期充分勾起了网络热度和活动悬念 ， 最终在线下开箱日中得到集中爆发 。
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而在线下正式“开箱”当天 ， CS35PLUS更是请来了三位KOL现场开箱 ， 用“竞速先锋”、“城市精灵”“探悦游侠”三款不同主题的车型引爆全场 ， 将气氛推至高潮！而且 ， 三款车型的投票数最高的改装风格 ， 终端将作为PPO套件建议方案之一 ， 让用户有机会切身体验到CS35PLUS“新玩法”的乐趣 。
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细细品味这场出圈营销的始末 ， 你就会发现它之所以能够燃爆全网 ， 与它密切联系用户体验有直接关系 。 首先 ， 车型改装是一个可以激发无限想象的活动 ， 既能破圈点燃创意 ， 又巧妙地令焦点仍聚焦在车型本身 。 与其“年轻、热爱冒险与生活的男性车主为主”的用户画像紧密结合 ， 达到了1+1>2的破圈效果 ， 也就是说 ， 全新的创意、全新的体验、全新的思路 ， 带来了能满足年轻人自我个性表达的新方式 ， 这样的方式 ， 谁不爱；其次 ， 汽车、运动、时尚、旅游不同维度的边界因长安CS35PLUS的改装活动被溶解 ， 不同领域的用户被联系到了一起 ， 与消费者一起嗨 ， 在不自觉中引发更大范围的裂变传播；其三 ， 整场营销活动的关键 “底气”支撑得意于长安CS35PLUS强大的产品力 。
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我们知道 ， 长安
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CS35(参数|图片)自上市以来就在细分领域持续领跑 ， 且销量已接近百万辆！从用户体验的角度来看 ， 长安CS35PLUS的潮流属性本就体现在其简约而不简单的设计语言中 ， 设计师将极简设计和硬朗线条结合的恰到好处 ， 黑曜石贯通式格栅 ， 左右对称设计贯穿式雾灯 ， 这些元素的叠加正如经典潮流单品 ， 让长安CS35PLUS的形象经典而不俗 ， 能够受到大部分年轻人的喜欢 。 也正是因为底子好 ， 所以CS35PLUS经得起改装 ， 多维改装也就唤醒了车主激情 。
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