爱卡汽车|劳斯莱斯发布全新品牌标识 9月正式启用( 二 )
玛丽娜·威勒（Marina Willer）表示：“全新版本欢庆女神的设计 ， 标志着劳斯莱斯汽车的品牌内核从对汽车产品的缔造转变为对生活方式的引领 。 欢庆女神代表着奢侈品界首屈一指的极高质感 ， 并在视觉效果上占据着主导地位 。 如今 ， 对于劳斯莱斯汽车品牌和产品来说 ， 欢庆女神都可谓不竭的灵感源泉 。 ”
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Pentagram设计团队还为欢庆女神缔造了全新的视觉优化设计 ， 并将其命名为“掠影” 。 “掠影”应用了源于自然的多样化流体形式 ， 基于Pentagram设计团队开发的一种应用全新编码技术的数字化设计 ， 从投影到刺绣 ， 从印刷到雕刻 ， 该视觉优化设计可适用于任何表面 。 “掠影”将劳斯莱斯产品阵容蕴含的多样元素融贯为一 ， 既有实体设计在全球门店可供体验 ， 更有数字化形式可供品鉴 。
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在为劳斯莱斯汽车的全新品牌标识设计甄选色调时 ， Pentagram设计团队首先聚焦的便是产品 。 纹理丰富、木质棕色色调、极具科技感的碳灰色纤维…构成了色彩饱满的劳斯莱斯专属皮革色系 。 随后 ， Pentagram设计团队的目光被吸引至紫色色调 ， 特别是深沉且华贵的紫色 。 为致敬欢庆女神 ， 劳斯莱斯汽车将全新的标志色调之一命名为“欢庆紫”（ Purple Ecstasy） ， 其将见证未来劳斯莱斯汽车在缔造奢华的旅程中不懈前行 。
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另外 ， 具有金属质感的玫瑰金（Rose Gold）被甄选作为补充色调 。 这一色调将仅应用于印刷品 ， 更有其他极具表现力的丰富配色可为主色调进行搭配 。 劳斯莱斯汽车高级定制配色及剪裁设计师萨米库·尔塔斯（Sami Coultas）表示：“‘欢庆紫’是一种沉着有力的色调 ， 其强烈的现代感 ， 令人不禁联想到神秘的夜晚 。 在劳斯莱斯汽车的印刷品中以玫瑰金色调为其搭配 ， 更增添优美与典雅之感 。 ”
众所周知 ， “双R”标志代表着劳斯莱斯的创始人查理·劳斯与亨利·莱斯爵士 ， 这一久负盛名的象征将保持不变 。 不过 ， “双R”标识将仅被保留在劳斯莱斯汽车产品上 。 劳斯莱斯汽车的“双R”组合字母设计使用在附属产品上 ， 将代替原先“双R”标识 。 劳斯莱斯汽车公司办公楼门上方使用的 “劳斯莱斯汽车”英文文字则属于企业层面的标识 。
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在劳斯莱斯汽车20世纪30年代的档案中 ， Pentagram设计团队找寻到了一种劳斯莱斯字体印刷版式 。 随后 ， 他们以此为基础 ， 将艺术装饰风格应用其中 ， 构思出了一种全新文字标识设计 。 其中 ， “Rolls-Royce Motor Cars”的“Motor Cars”两词的尺寸缩小 ， 进而在视觉上凸显“Rolls-Royce” 。 Riviera Nights字体则被选作全新的品牌字体 ， 该字体与前一代字体Gil Sans Alt属同一字体类别 ， 但Riviera Nights对字母进一步雕琢并优化了斜角设计 。
精彩内容回顾：
劳斯莱斯曜影特别版官图 限量发售50台
全球限量25台劳斯莱斯幻影Tranquillity
此R非彼R 劳斯莱斯并非罗尔斯·罗伊斯
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