爱卡汽车|劳斯莱斯发布全新品牌标识 9月正式启用
[爱卡汽车 行业资讯 原创]
8月26日 ， 爱卡汽车获悉 ， 劳斯莱斯正式发布全新品牌标识设计 ， 以此来彰显品牌与时俱进的现代化特性 。 全新品牌标识设计由顶尖设计公司Pentagram打造 ， 是劳斯莱斯品牌从顶级汽车生产商转变为奢华臻品缔造者的延续 ， 将和劳斯莱斯汽车的年轻客户群体产生更多共鸣 ， 计划在今年9月份正式启用 。
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近年来 ， 劳斯莱斯汽车以史无前例的速度加快革新演变的步伐 ， 产品阵容现已扩充至5款 。 在位于英国西萨塞克斯郡古德伍德的制造中心 ， 为满足车主对丰富生活方式的独到追求 ， 几乎每辆劳斯莱斯杰作都是为其量身打造 。 Black Badge系列的推出契合了部分劳斯莱斯车主对于品鉴前卫、展现自我的诉求 ， 同时也使得客户群体呈现更明显的年轻化趋势 ， 平均车主年龄现已下降至43岁 。
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【爱卡汽车|劳斯莱斯发布全新品牌标识 9月正式启用】
劳斯莱斯汽车首席执行官托斯顿·穆勒·乌特弗斯（Torsten Müller-?tv?s）
那么现阶段的劳斯莱斯要如何通过视觉设计语言表达新时代的自我？劳斯莱斯汽车首席执行官托斯顿·穆勒·乌特弗斯（Torsten Müller-?tv?s）表示：“随着劳斯莱斯汽车的数字化展现手法愈加丰富 ， 我们以全新的品牌标识设计语言诠释劳斯莱斯汽车在全球奢侈品领域中的领先地位可谓恰逢其时 ， 且至关重要 。 我们正前行于彰显劳斯莱斯汽车品牌现代化特质的精彩旅程 ， 并从容应对产品矩阵、客群结构、生活方式和奢华圈层的演变趋势 。 ”
全新的品牌标识设计由Pentagram公司合伙人玛丽娜·威勒（Marina Willer）及其设计工作室打造 。 整个设计团队对劳斯莱斯汽车全新品牌标识的设计是建立在对品牌的深刻理解之上 ， 从产品的历代更迭 ， 到车型的设计语言与缔造团队 ， 从劳斯莱斯汽车的经典标识 ， 到品牌与客户间的情感纽带 。 全新的品牌标识设计将更有助与和年轻客户群体产生共鸣 ， 不论是数字平台还是落地活动 。
玛丽娜·威勒表示：“我们很快便感受到 ， 劳斯莱斯汽车已然从为众人所熟知的汽车制造商 ， 演变成为指引奢侈品世界前行方向的领启者 。 对我们而言 ， 在构思全新的品牌标识设计之前 ， 对于这种演变趋势的洞察是至关重要的 。 我们在向劳斯莱斯汽车的忠实客户表达尊敬的同时 ， 更需要以独到前瞻、焕然一新、极具意义的表现手法 ， 向新的客户群体展现自我 。 ”
玛丽娜·威勒深感自己可以凭借全新的视角完成品牌标识设计语言的蜕变 。 她表示：“我并非来自汽车行业 ， 这使我有机会站在不一样的视角 —— 将劳斯莱斯汽车视为奢侈品制造商加以钻研 。 我决定在延续劳斯莱斯品牌奢华内核的同时 ， 通过视觉设计 ， 让劳斯莱斯汽车品牌与年轻客户群体 ， 以及日益增加的女性客户群体产生共鸣 。 ”
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劳斯莱斯欢庆女神可谓是英国当代奢侈品领域极具辨识度、首屈一指的标志 ， 自1911年以来便伫立于每一辆劳斯莱斯的发动机舱盖之上 。 时至今日 ， 劳斯莱斯欢庆女神依然是全球久负盛名的标志之一 ， 是优雅、奢华与潮流至美的化身 。 在新的品牌标识设计体系中 ， 除了沉稳优雅地矗立在每辆劳斯莱斯杰作的车首处 ， 神秘的欢庆女神还衍生出平面图像形式 ， 以便在现代化的虚拟世界中彰显其魅力 。
史上首个欢庆女神雕像由英国艺术家查尔斯·塞克斯（Charles Sykes）绘制并打造 。 为向具有历史意义的杰作致敬 ， Pentagram设计团队诚邀顶尖品牌标识插画家克莉丝·米切尔（Chris Mitchell ）创作这一标志性雕塑的精炼版 。 克莉丝·米切尔在为欢庆女神绘制二维平面版本时 ， 将欢庆女神的朝向从左侧变为右侧 ， 象征着劳斯莱斯品牌面向未来的非凡本质 。
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