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行业|“吃了我的给我还回来”？网课涨价或成风潮

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行业|“吃了我的给我还回来”？网课涨价或成风潮
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采访人员丨蒋超 李宇欣
部分图据网络 ， 部分信息来自《中国证券报》
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暑假临近尾声 ， 你家孩子上网课花了多少钱？
不久前 ， 一位妈妈晒出的朋友圈账单道出了诸多家长心声 ， “暑假数学课2480 ， 暑假游泳课1980 ， 暑假英语2000······”
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假期补习 ， 孩子逃不脱 ， 家长的钱袋子也跑不掉 。 然而 ， 家长坦言 ， “不上是不可能的 ， 再贵也得上 。 ”
成都的陈先生连续两年为孩子报了某机构的英语课程 。 今年他花了2880元 ， 给孩子买了60节英语课 ， “价格应该算比较便宜” 。
不过 ， 就在最近 ， 陈先生得知孩子的课程要涨价了 ， “这不是变相让我们囤课嘛 ， 感觉很不爽” 。
在一家长交流群中 ， 陈先生的吐槽也引起了很多家长的共鸣 。
东方证券研报表明 ， 家长们的感觉并不是错觉 。 今年暑期 ， 在线机构行业全面提价 ， 各家教培机构的暑期网课平均价格上浮范围在10%-80%之间 ， 学而思网校上涨22% ， 猿辅导上涨17% ， 高途课堂上涨11% 。 其中 ， 作业帮提价幅度最大 ， 同比上涨85% 。
至于网课涨价的缘由 ， 主要包括线上培训需求增加、线下竞争者相对减少以及消费者习惯的养成 。 粤开证券分析人士表示 ， “提价 ， 是一个试探的过程” 。
暑假网课涨价已成事实 ， 而未来价格的变化与行业发展前景密切相关 。 从中科院发布的《教育行业：中国K12在线教育市场调研及用户消费》预测来看 ， 整个在线教育行业2022年市场规模超过5400亿元 。 未来几年 ， 中国在线教育市场增长势头稳健 。
而家长关注的上课模式将主要包括大班模式（50-1,000 名学生）、小班模式（少于50 名学生）和1 对1 模式 。 未来 ， 大班课程在市场份额方面仍将处于领先地位 ， 而性价比高的小班课会受到更多家长青睐 。
现象：在线机构行业全面提价 ， 新老生价格差异是行业常态
上午英语 ， 下午数学 ， 晚上······孩子面对滚滚而来的课程 ， 欲哭无泪 。
暑期数学课 ， 2480元；暑期阅读与写作2050元；暑期······心态爆炸的“老母亲”望着逐渐瘪了的钱袋子 ， 咬牙切齿 。
打开手机 ， 就能看到培训课程广告；打开电视 ， 就逃不过教育机构的综艺冠名；电梯、公交站台等场所更是充满各种培训课程 。
以上场景 ， 是不是你熟悉的假期真相？
与家长焦虑的育儿情绪对应 ， 各大培训机构也乘此机会大打“价格战” ， 努力扩大自己的招生规模 。
但与以往的低价促销活动不同 ， 成都的陈先生发现 ， 今年暑假 ， 孩子的课程费用上涨了 。
陈先生在某机构为孩子报了60节英语课程 ， 花了2880元 ， 每节课半小时 ， 课程效果还不错 。
“我家孩子在这儿上了两年课了 ， 价格应该算比较便宜 ， 因为我选的1对4 ， 有竞争感 ， 1对1试过 ， 有点尬聊” 。
最近 ， 陈先生得知孩子的课程要涨价了 ， 他还跟课程班主任吐槽 ， “这不是变相让我们囤课嘛 ， 感觉很不爽” 。
在一家长交流群中 ， 陈先生的吐槽也引起了很多家长的共鸣 。
东方证券研究报告表明 ， 家长们的感觉并非错觉 。 今年暑期 ， 在线机构行业全面提价 ， 各家教培机构的暑期网课平均价格上浮范围在10%-80%之间 ， 学而思网校上涨22% ， 猿辅导上涨17% ， 高途课堂上涨11% 。 其中 ， 作业帮提价幅度最大 ， 同比上涨85% 。


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