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车动力|“宠粉狂魔”——捷途，为何能在短时间内收获如此佳绩？


【车动力|“宠粉狂魔”——捷途，为何能在短时间内收获如此佳绩？】8月18日 ， 以“捷伴同行在旅途”为主题的捷途第三届粉丝文化节正式拉开帷幕 ， 活动现场邀请到来自全国各地数百位捷途粉丝、各界嘉宾 ， 共同庆祝属于自己的欢乐节日 。 作为一个诞生不到三年时间的全新自主品牌 ， 捷途累计销量已经突破21万辆 ， 为何它能交出如此傲人成绩单？通过本次粉丝文化节 ， 我们或许能窥探一二 。

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捷途自发布以来 ， 不断深化“旅行+”这一品牌基因 ， 为了给用户打造更好的旅行体验 ， 捷途更是以“50公里服务圈”为基础 ， 整合旅游、酒店、餐饮、娱乐等众多旅行权益；基于此 ， 如今消费者不自觉地便会将“捷途”与“旅行”牢牢联系起来 。 就像每年一度的粉丝节 ， 捷途都会选择在著名景区举办 ， 本次选址则是在有着“西北塞上江南”之称的宁夏中卫 。

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而从产品层面来看 ， 捷途每一款车型也带着“旅行+”的深深烙印：宽大车身、宽敞内部乘用空间、超大全景天窗、车顶行李架以及卓越的通过性等等 。 对捷途自身而言 ， 能找到如此精准的品牌定位是成功的先决条件 。

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如今 ， 捷途“旅行+”生态圈已经拥有涵盖票务预订、景区权益、酒店预定、接机送站、周边商城等旅行+”权益伙伴100家；与携程、方特、途居及浙江富春江10大景区及酒店、内蒙克什克腾旗5大景区、宁夏沙坡头景区等全国各地旅游景点达成合作 ， 将汽车服务、旅游产业以及餐饮、娱乐、酒店等进行全面整合 ， 真正意义上实现“旅行场景全覆盖” 。 未来 ， “旅行＋”生态圈还将与三只松鼠、去哪儿网、富光等完成合作 ， 给捷途车主带来除旅行外 ， 更多元的生活体验 。

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在不断夯实“旅行+”品牌基因的同时 ， 捷途也积极与选择它的粉丝互动 。 在本届粉丝节上有两个细节让笔者印象深刻 ， 首先是邀请到8-9月份生日的粉丝上台一同庆生 ， 从如此细节点上的把握便能凸显出捷途品牌对粉丝的十足诚意 。

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其次 ， 活动中还邀请到全国多地自发组织的捷途车友会（捷盟）会长 ， 从他们的现场分享能清晰感受到 ， 捷途产品于他们而言不仅仅是一台车 ， 其扮演的角色更像是真正意义上的生活伙伴 。 所以不少选择捷途的粉丝也坦言 ， 正是产品所带来的愉悦感 ， 让他们愿意与身边人分享 ， 甚至不断向大家推荐捷途车型 ， 而这正是捷途“粉丝经济”成功的标志 。

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对捷途而言 ， 广大粉丝才是其成功的基石 ， 而捷途对这一群粉丝的确足够“宠爱”；除开每年一度大型粉丝节以及上文提及的“旅行+”生态圈外 ， 捷途还为粉丝提供10年/20万km质保、每年3次免费检测、多对一服务、7*24小时服务、365天全国道路救援等用车服务 ， 极大程度上为粉丝的用车生活提供便利 。

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写在最后：其实看看捷途的成功之路 ， 源自奇瑞的核心技术、精准的品牌定位以及强大的产品硬实力三者缺一不可 。 在品牌成立的这两年多时间 ， 刚好也是中国车市下行、竞争异常激烈之时 ， 能交出如此漂亮的答卷 ， 其拥有更高含金量 。 凭借出色销量成绩（19年全年13.9万辆、累计销量突破21万） ， 捷途如今已成功跻身中国汽车产业“三大新锐品牌”之一 。 未来 ， 随着家族产品矩阵不断丰富、“旅行+”生态圈不断扩大 ， 相信捷途还会持续向上、书写出属于中国新锐品牌的辉煌 。


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