教育|好未来：北京教培品牌里的科技范儿
江苏龙网_原题是：好未来：北京教培品牌里的科技范儿
位于北京中关村的海淀黄庄 ， 是课外教培机构成长的大本营 ， 在过去的20年里 ， 这里诞生了无数全国性的教培巨头 ， 也见证了整个教育培训市场技术更迭和互联网化的发展 。 过去的七年的时间里 ， 北京成为了在线教育者创业的大本营 ， 而好未来的成长史 ， 则成为整个北京教培品牌发展的典型样本 。
掘金“互联网”
2000年的北京培训市场 ， 是线下培训机构林立的黄金时期 。 新东方学校、学大教育、京翰教育、巨人学校的校区里 ， 络绎不绝排队咨询的家长和下课后前来学习的学生们 ， 成为了海淀黄庄的特色风景 。
在北京 ， 优质学校资源供不应求以及教育水平不均衡的现象 ， 带给了课外教培机构发展的机会 ， 为了帮家长找寻进入好学校的机会 ， 一批以“奥数”为代表的学科类培训应运而生 。 其中 ， 成立于2003年的学而思 ， 就是以奥数起家的 。 当时刚刚考上北大研究生的张邦鑫还只是在校外做家教 ， 学而思还只是个蜗居在写字楼里的校外辅导班 ， 通过互联网论坛导流和家长的口碑传播 ， 学而思迅速崛起 ， 在教培巨头环伺的海淀黄庄里杀出一条血路 。 2010年 ， 学而思赴美上市 。
文章图片
2012年8月 ， 北京市教委出台政策治理奥数成绩与升学挂钩的“四项措施” ， 北京市教委先是宣布将坚决禁止奥数成绩与升学挂钩；随后又叫停与升学挂钩的奥数竞赛培训 。 不少业内人士认为 ， 多年来风头强劲的“奥数”会逐步退出舞台 。 而这也让学而思意识到 ， 不能仅仅依靠单一学科培训的品牌优势来推动公司业务继续发展 ， 抓住在线教育的风口迫在眉睫 。
2013年 ， 被行业定义为在线教育元年 ， 这一年 ， 层出不穷的创业者们涌向了在线教育赛场 ， 51Talk、跟谁学初次登场 ， “小龙女”龚海燕创业风头正劲、YY豪掷10亿元布局在线教育的壮语还历历在耳 。 而作为全国教培市场的高地 ， 北京也成为在线教育公司创业模式的练兵场 ， 当互联网浪潮来袭之时 ， 学而思也开始进行重大的公司战略调整 。
2013年 ， 学而思更名好未来 ， 好未来集团拥有学而思培优、智康一对一、学而思网校等子品牌 ， 张邦鑫把学而思网校的亏损定义为战略性亏损 。 “如果学而思不做在线教育 ， 将来在线教育机构一定会布局线下 ， 那么学而思将难以抵抗 。 ”张邦鑫事后回忆道 。 在选择是做一个赚钱但增长慢的网校 ， 还是做一个不那么赚钱但很有价值的网校 ， 张邦鑫选择了后者 。
新的“对手们”
“北京教育看海淀 ， 海淀教育看黄庄 。 ”
海淀黄庄天生就是适合教培机构的肥沃土壤 ， 高校林立、高学历家长群体聚集于此 ， 对于名校有情结……只是随着技术的更迭和政策的监管 ， 海淀黄庄的教培创业者换了一批又一批 。 线下教培机构第一次大规模撤离海淀黄庄出现在2018年 。 2018年开始 ， 教育部开始加大对校外培训机构的监管和规范 ， 随着一系列政策组合拳的出台 ， 大批没有办学资质、安全上有隐患的教育机构被市场清理而撤离海淀 ， 当时的海淀黄庄 ， 每天都有教培机构撤退 ， 直到最后独留下几家教培巨头和一些小而美的补习班 。
2019年8月 ， 在教育部召开的新闻通气会上 ， 北京市教委副巡视员冯洪荣介绍 ， 作为规范教育教学秩序的重要一环 ， 自 2018年4月以来 ， 北京已排查12681家校外培训机构 ， 责令整改1.2万余次 ， 停止办学565件 ， 对海淀黄庄等社会反响强烈的26 个热点地区进行治理 。 同时建立黑白名单制度 ， 公布白名单785家和黑名单113家 。
另一方面 ， 在资本的助推下 ， 以作业帮、猿辅导为代表的在线教育独角兽迅速崛起 ， 他们依靠拍照搜题/直播大班课/在线一对一等模式迅速成为资本追捧的宠儿 ， 也占据着整个北京楼宇、电梯、街灯牌的重要广告位置 。 而在线教育崛起之后 ， 不在线下场景为学生授课 ， 企业们也开始分散开来 ， 不再死守海淀黄庄 ， 而是散落在北京城的各个角落 ， 有的入驻了有政策扶持的上地产业园 ， 有的落子朝阳 ， 有的则去了亦庄 。
推荐阅读
- 人员■海安疾控：北京确诊病例密接者及相关人员检测结果均为阴性
- 【教育】教育担当 淮安：让孩子梦想花开|全面小康
- 北京空气达标天数较2013年增加100天
- 2021北京迎新年活动在首钢园滑雪大跳台举办
- 江苏高考■江苏省发布《2021年普通高校招生考试安排和录取工作实施方案》
- 爱心助力教育西藏藏北教职人员迎来新年礼物
- 北京发布寒潮蓝色预警：最低气温下降8℃以上
- 北京来宁波新冠病毒感染者密接人员第二次核酸检测均为阴性
- 北京22家市属医院均开展安检基本实现重点区域安检措施全覆盖
- 北京至宁波新冠病毒感染者所有密接者首次检测均为阴性