21-30万|三十而已逆风翻盘 凯迪拉克不再是“洗浴王”( 四 )
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1、丰田皇冠：传奇再难延续
剧中出现最多的汽车就是丰田皇冠 ， 三个小孩找杀人犯张东升时也是通过汽车来找到的 。 普普说像厨师帽子的那个车标就是皇冠 ， 和主角之一的朱朝阳父亲朱永平一样 ， 杀人犯张东升开的也是第十二代皇冠 。 早年间 ， 同为“粤语圈”的广东受香港的影响比较大 ， 当时的香港影视作品、街上跑的都是日系车 ， 为启蒙广东人的汽车文化打下了基础 。 到了上个世纪八九十年代 ， 迎着改革开放的春风 ， 广东人先富了起来 。 跟北方人买捷达、桑塔纳不同 ， 大批的走私车从香港来到了广东 ， 广东人一上来开的就是从香港走私过来的皇冠、凌志 。
由于丰田的第十一代皇冠并未对中国销售 ， 所以自皇冠155后 ， 国内直接面对的皇冠就是第十二代车型了 。 第十二代皇冠是丰田在国内市场最重要的一款车 ， 它也是第一代国产的皇冠 ， 由一汽丰田投产制造 ， 而不是像以往那般采用全进口的渠道 。 这款车是2003年12月正式推出的 ， 一汽丰田于2005年3月21日在天津正式下线国产的第十二代皇冠 ， 而电视剧的剧情发生在2005年的夏天 ， 可见编剧走心了 。
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由于十二代皇冠是以一汽丰田国产的形式进行生产销售 ， 所以其售价也得以拉低 。 要知道 ， 以前皇冠全进口的时候 ， 60万也只是起步价 ， 国产化后40万出头就能拥有 。 而剧中 ， 朱朝阳的父亲朱永平作为“永平水产厂”的老板 ， 选择一台40多万的国产皇冠作为代步工具 ， 整体符合老板设定 。 毕竟那个时候 ， 皇冠的车型特质很好地与时代契合 ， 特别是广东的老板们很乐意选择这款车 ， 企业也会用它来作商务接待 。
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皇冠除了是老板们的最爱 ， 当时也是不少中产、富裕家庭的首选座驾 ， 剧中 ， 本地中产张东升的老婆徐静开的也是国产皇冠 。 这也得益于丰田皇冠在上世纪的口碑积累 ， 所以第十二代皇冠在国内获得了极佳的销量 ， 口碑与销量的双丰收造就了一个很直观的情况 ， 那就是第十二代皇冠在国内街面上有着很高的能见度 ， 一度可与奥迪A6L相争锋 ， 这也是皇冠在国内的高光时刻了 。
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不过自2010年后 ， 丰田皇冠的销量开始逐年下滑 。 可能是丰田这个品牌撑不起这个级别的轿车 ， 又或者是一汽丰田的营销不到位 ， 再或者是消费者有了更多的选择 。 2009年底十三代皇冠正式上市 ， 这一代的皇冠车身尺寸、外观等方面虽然都有了较大的变化 。 不过 ， 相比同时期的BBA对手们 ， 设计感上的欠缺让本来就没有品牌溢价的第十三代丰田皇冠 ， 开始被对手抛离 。
本来可以跟奥迪A6L、5系和E级争锋的丰田皇冠 ， 自从被销售量所掣肘之后 ， 开始定位降级走偏了 。 到了2015年 ， 十四代皇冠如期到来 ， 调整了售价27.98万-38.98万 ， 而这个售价区间能选择的车型已经很多了 ， 其中包括自家的锐志、本田思铂睿、BBA的3系/C级/A4L等等 。
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重要的是 ， 30多万的定价让皇冠很是尴尬 ， 这个售价和自家高端品牌雷克萨斯入门级家轿ES重合了 。 为了这个高端品牌 ， 丰田边缘化皇冠是迟早的事 。 这不 ， TNGA平台战略的主打年轻化的亚洲龙也入场了 。 丰田将这个价位跨度低配售价留给亚洲龙 ， 中高配留给了ES 。 一低一高继续蚕食国内市场 ， 似乎已经没有皇冠什么事儿了 。 不过 ， 不论怎样 ， 高光时刻的第十二代皇冠和这部神剧一样依旧烙印在大家心中 。
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