六儿品车|奥迪高尔夫广告翻车，大众表示广告创意太难想，网友：学学恒大
在汽车品类车型大爆发的当下 ， 如何造车已经不是什么大问题了 。 怎么将造好的车卖出去才是王道 。 在卖车这块 ， 大众集团一直都是王者级别的存在 。 尤其是车型广告拍摄和创意设计 ， 大众在汽车圈更是无人能出其右 。 然而即便强如大众 ， 也做不到“不湿鞋” 。 就在最近一个月内 ， 大众两次触碰广告这条高压线 。 这也让大众的品牌价值和口碑一落千丈 。
本文图片
2020年5月 ， 也就是3个月前 ， 大众汽车发布了旗下第八代高尔夫宣传广告片 。 在视频中 ， 一只白色肤色的手将一名黑人推到一辆黄色的高尔夫前 ， 然后又将其‘弹’入一间名为“Petit Colon”的咖啡馆 ， 视频中还出现了疑似歧视黑人的单词 ， 因为在视频的最后 ， “DER NEUE GOLF”（全新高尔夫）的英文字样竟然是以N-E-G-E-R的顺序飞入画面 。
本文图片
这条广告片播出后 ， 在全球引起了渲染大波 。 这是因为在西方文化中 ， Petit Colon在法语中正是指代殖民者和殖民地 ， 而将黑人弹入Petit Colon的咖啡厅 ， 引申义是将黑人赶回殖民地去 。
而和Petit Colon这种引申义不同 ， Neger在英文中正是“黑鬼”的意思 ， 也是对黑人的蔑称 ， 后者只要懂英文的人就都知道 。 大众将其明目张胆的说出来 ， 也被很多人戏称为作死 。
本文图片
最终这条广告片被全球黑人抵制 ， 为了平息黑人怒火 。 大众集团不得不将大众品牌首席市场营销官CMO约亨·森皮尔（Jochen Sengpiehl）当做“背锅侠”从大众集团开除 。 然而仅仅三个月后 ， 大众再次在广告上触雷 。
本文图片
这一次 ， 触雷的广告来自大众奥迪旗下的RS4 ， 在广告画面中 ， 一个小女孩站在车前吃香蕉 ， 而此时的文案是“让你的心跳更快 ， 在每个方面” 。 以东方价值观看 ， 这就是一个孩子在吃香蕉而已 。 但在西方价值观中 ， 会让人联想到不好的东西 。
再加上奥迪RS4的文案写的太过“内涵” ， 就更让西方很多网友对这张图片感到不适 。 日前 ， 在一众网友的声讨下 ， 奥迪官方表示将撤换掉这条广告 。 换别的广告内容代替 。
本文图片
【六儿品车|奥迪高尔夫广告翻车，大众表示广告创意太难想，网友：学学恒大】三个月内两次触雷 ， 很多网友都戏称 ， 汽车圈营销大咖大众 ， 也栽在了自己的漫不经心手里 。 而这两条广告势必也会影响高尔夫和奥迪RS4的销量 ， 毕竟人们会通过车去联想到这两则广告 。 这无疑是搬起石头砸自己的脚 。
本文图片
其实在汽车圈 ， 这种广告做不好出事的例子并不少 ， 比如早几年的丰田霸道事件 ， 就是日本车企没有考虑到我国国人民族情绪 ， 在广告中加入了抗日战争元素 ， 最终丰田不得不出面道歉 ， 并且将霸道改名叫普拉多 。 这才让国人接受了这款车 。
所以说 ， 一家车企在做创意时 ， 一定要避开广告中的各种雷 ， 像种族和儿童这种雷要离得远远的 。 哪怕广告平庸一些 ， 也比创意触雷被人们挖出来要好得多 。 毕竟后者吸引来的流量 ， 最终还是会将品牌彻底败掉 。 得不偿失 。
推荐阅读
- 汽车市场|品牌与性价比亦可兼得 实拍奥迪Q2L
- 趣头条|2021款奥迪Q2L正式发售 高配车型售价下调3500元
- 奥迪|20万起能买豪华SUV？ 看看这台21款的奥迪Q2L！
- 汽车知识|奥迪A7的最强对手！车长近5米1，2.0T爆250马力，标配8AT
- 汽车知识|长安旗下的B级精品车，动力有T，配置厚道，起步8.49万
- |奥迪开发基于C-V2X校车警示系统
- AutoLab|Lab测试：你以为奥迪A5就是你以为的“掀背版奥迪A4”？
- 奥迪|最便宜的奥迪SUV新款上市，20万出头就能买！
- 汽车知识|配置增加价格下降，2021款奥迪Q7上市，低配性价比高！
- 六儿品车|入门2.0T＋8AT，噪音几乎为零，有了冒险家还选啥BBA？