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App沉默用户唤醒推送效果怎样( 二 )


　　3、从活动角度出发
　　活动是任何产品促活的法宝，这是运营界公认的;活动可分为三大类：拉新活动、营销活动、用户运营活动，针对不同的APP运营需求，进行针对性的运营;
　　本文谈的是“促活”的问题，所以针对的是“用户运营活动”层面;不管什么东西，最有吸引力的就是活动，每个人都是喜欢做活动的产品，那么就可以通过创建有趣的活动，让更多的|用户参与;一旦你的用户活跃起来了，就有可能达到一传十，十传一百的口碑效应，那么你就是能够做到“促活”、“拉新”同时进行;快速创建活动，进行精准的用户活动运营，可以借助活动盒子，更有效率地进行用户活动运营;
　　从激励层次谈如何唤醒APP用户
　　通过“激励”去唤醒你的APP沉睡用户，与“用户活动运营”有点类似，用户都是喜欢尝点甜头，因此建立用户激励体制;可以从“物质激励”、“精神激励”和“功能激励”三面入手;
　　从激励层次方面看，最典型的行业就是游戏类的APP;
　　(1)用户的物质需求：APP产品最经常使用的一种方式就是每天登陆获取奖励，例如：淘宝的淘金币，用户每天登陆一下就可以获得一定数量的淘金币;用户确认一笔订单，点评就可以获取相对应的淘金币; 或者游戏APP每天登陆相对应就会获取游戏币;等等形式都是物质激励的一种表现;
　　(2)从功能需求谈激励
　　怎样让你的用户从普通转变到高级，就可以从功能层面去卡住用户使用的条件;用户的级别越高，可以使用的功能就越多，当然这些功能都必须得是足够吸引用户，反而会提高用户流失量;
　　(3) 从精神需求谈激励
　　很多用户玩游戏，都会跟别人比谁玩的厉害;比较典型的就是“斗地主”的挑战赛，用户可以参加挑战赛，与网友之间进行比拼，赢家最后会获得相对应的欢乐豆，也会有相对应的奖状，可分享到朋友圈等等形式去达到精神上的满足;
　　关于APP用户促活的问题，小编给大家从三面进行支招;APP用户促活的方法有非常多，但应该是具体问题具体分析，才能够达到更好地促活效果;
　　小编希望在运营之路能够共同成长，鉴于自身能力有限，很多地方表达的不到位或者没有提及，有啥意见或者建议欢迎留言!
　　编辑作者：LIN帅哥，活动盒子运营人员，主要负责活动盒子(http://huodonghezi.com)品牌推广;正在努力成长为一名有节操的运营人员;

■网友
获客，除了拉新，还有一种方式
与app拉新针对新用户不同，拉活服务主要针对已经安装该app、但因为各种原因处于沉默状态的存量用户。通过技术手段对存量用户进行刺激与促活，使他们重新开始使用目标app，从而提高该款app活跃用户量。而拥有庞大用户群体的头部app正是由于其较高的市场覆盖率，拉新的目标用户数量也就相对较少，拉新成本更加高企。针对其累积的沉默用户数量较大，重定向拉活服务成为头部app获客更直接有效的新方法。

找到——海量数据与精准匹配的能力
为头部app唤醒沉默用户，除了需要app运营者本身拥有的沉默用户的基本资料，更需要广告平台自身的数据量至少需要与这些app们平齐甚至更高，才能利用海量、多维的数据进行匹配与分析，通过用户的移动互联网行为分析其年龄、性别、社会属性、所处地域、app偏好、甚至使用的智能手机型号，等等可能对广告投放产生影响的因素去进一步触达用户。在国内，拥有如此量级数据库的广告平台屈指可数。极光效果通恰好是其中之一。极光是国内最大的第三方开发者服务平台，深耕开发者服务7年，累计服务超过50万款app，月独立活跃设备超过7.5亿，累计覆盖超过90亿个移动终端，产品覆盖了国内90%的移动设备。如此海量的自有数据，正是极光效果通能为超级app们拉活的根本原因。

极光效果通除了拥有海量的数据，更拥有非凡的数据采集、清洗及加工能力。通过对用户画像的深入挖掘，极光效果通拥有超过500个形象标签，能够对app提供的沉默用户资料进行360°全方位分析。此外，极光效果通还能够根据广告主的情况，选择广告主开放的沉默用户查询接口进行沉默用户确认，亦或是通过极光DMP平台对广告主的沉默用户进行挖掘，最大限度地进行沉默用户的精确匹配，为下一步的投放做好准备。


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