O2O 模式的 SEM 怎样提升 roi 靠活动么
看你设定的目标咯，支付款项并非是唯一的转化标准，比如注册，留下个人资料等等都可以成为你的潜在收益目标，通过确定每个动作相应的价值，给每种转化设定相应的金额，可以大致的评估非直接转化为销售的转化价值，然后来跟你的投入做比较，计算投资回报率。你能在客户的注册或者邮箱中挖掘出更多的后续价值，直接决定SEM之后的回报率多少。根据个人上网体验的高朋推广例子1.高朋目前的SEM策略是投放海量关键词和内容广告 搜索广告关键词范围非常广，基本上跟购物休息娱乐相关的词汇都会出现他们的搜索广告。内容广告方面也根据兴趣类别，用户群体或者再营销对访客进行了各种定位，其中一个目的是增加展示，打品牌。2.高朋的转化目标设定为注册转化 从高朋广告的广告语和导入页看，他们的主要目的是收集客户邮箱，而不是直接转化成消费，也就是说他们为每次注册设定了等同于货币的转化价值，之后再通过EDM或者短信的方式对注册用户进行再营销，挖掘销售契机。3.关于ROI 这里就涉及到你从注册客户里挖掘销售数量的能力了。如果你能在每个客户身上挖掘出更多的价值，显然你的每次注册带来的价值越高，反之则低。SEM的ROI，用平均获得每个注册用户广告成本和每个注册用户带来价值两个参数去做比较就行了。
■网友
本地的o2o模式通过SEM进行推广比较困难吧？o2o似乎走精准营销的路线会比较妥当。
■网友
O2O 模式的SEM靠产品内容、页面营销性和SEM策略。
■网友
网站的转化率 活动的策划引导 搜索引擎营销的无缝对接
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