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禾颜阅车|跨越30万辆的领克品牌代表了什么？( 二 )


严格意义上讲 ， 领克属于合资品牌 ， 但不同于其它中外汽车合资 ， 属性不同 ， 它是吉利控股集团旗下的兄弟合资；此外 ， 这是将沃尔沃技术与中国市场深度融合的战略品牌 ， 创造了全新的汽车制造体制；再是 ， 突破边际的自信 ， 站在了汽车创新的制高点 ， 在集成资源中获得了最大的自由度 。 实践证明 ， 领克品牌的成功是基于产品、体制、文化属性的成功 。 这无论是内生力的创新 ， 还是外生力的产品 ， 以及品牌力的价值等 ， 都可以归之于文化属性的再造 ， 将有形的汽车制造转变为无形的文化输出 。
禾颜阅车|跨越30万辆的领克品牌代表了什么？
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这是中国百年汽车史上从未有过的创举 。 长期以来 ， 产业界习惯于在固化的文化属性上寻找出路 ， 并受制于其左右 ， 在各自的轨道上运行难以交融 。 而外界对于汽车产品的判断也是基于此 ， 导致文化认同差异悬殊 。 即便是今天 ， 汽车品牌差异表面看是产品 ， 实际是文化属性上的暗自角力 。 我们必须承认 ， 进口汽车要比合资汽车强 ， 合资汽车要比自主汽车强 ， 消费者的价值判断也是以此为依据 ， 原因不外乎品牌力取决于产品力 ， 文化力取决于品牌力 。 但谁也没有真正意识到文化属性才是其中的关键因素 。
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民调显示 ， 领克产品不仅胜过合资产品 ， 在品牌力上也毫不逊色 ， 无愧于高端品牌的认同 ， 拉开了同级车的竞争差距 。 今天 ， 领克品牌不仅成为年轻化的符号 ， 时尚风潮的源头 ， 还是文化泛化的载体 ， 新时代的标签 ， 打破了汽车阶层的划分 ， 为Z世代体验提供了“通行证” ， 将年轻态激发出时代的活力 。 这是以往的汽车产品从未产生过的现象 ， 代表了汽车新旧时代的分水岭 。 其意义不仅体现在产品的进化和智能 ， 及环保 ， 还有理念和意识 ， 及审美 。 统计数据显示 ， 自2017年底首款车型投放市场至今 ， 领克累计总销量达到309,255辆 ， 今年1-6月 ， 领克汽车总销量达到54763台 。 6月实现月销量达13214辆 ， 环比增长约2% ， 同比增长约53% 。 值得关注的是 ， 目前 ， 领克单车均价15.6万元 ， 站稳主流合资价格区间 ， 而领克05上市 ， 均价竟突破20万元 ， 比肩同级豪车价格 ， 月销过万 ， 口碑甚佳 。 同样 ， 领克06尚未上市 ， 订单雪片飞来 。 调查显示 ， 领克71%的车主 ， 愿意向自己的亲戚和朋友推荐购买领克产品 。
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点评
这些现象表明 ， 领克的接受度不仅是市场而是文化 ， 其背后是产品的原创和先进性 ， 以及消费和认同的共振 ， 契合了时代潮流 ， 改变了汽车简单的进化和迭代 ， 兑现了为年轻化代言的预期 ， 并提供了切实靠谱的产品支撑 ， 在科技生活方式 ， 数字力体现 ， Z世代的体验等 ， 最大限度地融入当代性 ， 引领了汽车后时代 ， 成为当下社会认同的汽车品牌 。
如今 ， 在汽车领域 ， 提到年轻化就会想到领克 ， 几乎很难找到类似的原生品牌 ， 现已泛化为年轻化的共鸣 ， 演变为时尚标签 ， 拥有跟随者 ， 属于世界级的车 ， 跨越了地域性的局限 ， 符合都市化的审美视角 ， 代表了全新的汽车时代 ， 赋予朝气 ， 蓬勃向上的活力 。
（本文系《禾颜阅车》原创 ， 未经授权 ， 不得转载）
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