汽车市场|哈弗除了销量高，做这件事也一流，上周又惊呆车坛！
父母为了孩子的名字绞尽脑汁 ， 同样的 ， 汽车厂商为了一款新车的名字需要非常慎重 ， 因为汽车是消费品 ， 车型名字虽然是细节问题 ， 但名字好坏关乎的是成千上万的销量 ， 更何况大部分中国家庭买一台不容易 ， 汽车的名字自然要顺耳 。
而在起名字这件事上 ， 近年来的长城汽车可是有点“飘”啊 ， 给新车起名字一个比一个“提神醒脑” ， 自从2019年9月 ， 长城一“炮”轰动车坛后 ， 长城旗下哈弗品牌前不久又放出的“大狗” ， 让大家忍俊不禁 。
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可这还没完 ， 几天前 ， 长城旗下欧拉品牌 ， 一款基于欧拉ME平台打造欧拉R2车型正式定名为“欧拉白猫” ， 新车预计将于7月中旬上市 。
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众人惊呼“年纪轻轻的长城 ， 就过上了‘猫’‘狗’双全的生活 ， 让人羡慕” ， 但是大家心里也开始犯嘀咕了——汽车的名字起得那么“随便”真的好吗？
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其实很长一段时间以来 ， 在中国市场上 ， 给车型赋名一直是循规蹈矩的 ， 比如在合资车这边 ， 往往采用外文名称的中文谐音来命名 ， 而且 ， 这其中的讲究还不少 。
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首先 ， 中文名字中一定要包含美好的意向 ， 比如富康、宝来 ， BWM品牌曾按照谐音被译作“巴依尔” ， 但这样的名字很容易让国人联想到动画片里的反派“巴依老爷” ， 而BMW译作“宝马”后 ， 气质就截然不同了 。
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然后 ， 名字要尽可能的响亮——名字能用两个字就不用三个字 ， 而且单个字也最好使用开口音 ， 比如途观、雅阁……而像“思域”这样两个字都是闭口音的车名是非常少见的 。
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“思域”两个字都是闭口音 ， 从发音上看 ， 这样的名字不够响亮 ， 汽车起名往往都会避免这样的情况 。
这样的起名方式虽然屡试不爽 ， 但这两年也显现出了弊端 ， 这里先请大家来做一道连线题 ， 看看大家能将下面这些大众品牌SUV和它们的名字一一对应吗？
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途铠 途昂 途岳 探歌 探岳 探影
发现没有 ， 车型名字正变得越来越趋同 ， 同时 ， 这样的名字也会和车型特点相脱离 ， 难以给消费留下深刻的印象 。 当然 ， 这几年也有品牌试图直接用英文名称 ， 而不采用汉化 ， 比如广汽本田INSPIRE（“英诗派”并非官方名称 。 ）
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不经汉化 ， 有几个人能准确读出“INSPIRE”这个名字呢？
而在中国品牌这边 ， 中文名称+英文字母+数字的车型名称一直是中国品牌车型的“万金油”组合 。 在早期 ， 这样的名字经常会包装得比较“洋气” ， 比如吉利起步时期的“优利欧”、“英伦” ， 同时 ， 在这样的命名方式下 ， 中国品牌汽车里也出现了遍地的X5、 A7 。
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这不是宝马X5 ， 大家猜猜它是谁？
在早期来看 ， 这样的做法其实很大程度上是为了将自己的产品与海外品牌靠拢 ， 蹭一些热度 ， 而在之后看来 ， 这样的做法其实很“山寨” 。
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