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紧凑型SUV|都在讲生活方式，广汽三菱的“驾驭探索之趣”有何不同？


随着社会经济发展 ， 人民生活水平提高 ， 以及更对称的信息传播 ， 更多元的文化兴起 ， 汽车市场变得更加理性和个性 ， 车企与消费者之间的关系也随之发生进一步的改变 。
产业技术不断更新迭代 ， 市场上可选新车层出不穷 ， 但又陷入产品过剩 ， 且同质化的怪圈 ， 人们对汽车的认知 ， 也变得更为专业和精准 ， 同时更看重品牌文化 。 曾经粗放式竞争 ， 车企“麦霸”式传播的日子过去了 ， 市场的主导权逐渐从品牌方转移消费者手里 。
这也是汽车市场环境发展更加成熟的表现 ， 如今的汽车消费者 ， 无论理性还是感性两端 ， 都变得更加“高级” 。 理性层面 ， 消费者更看重汽车的核心技术 ， 关注性能品质 ， 也开始在乎企业文化 ， 品牌调性 。

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能否高质量地满足这些“高级”要求 ， 成为车企可持续发展绕不开的课题 。 在市场深刻变革的当口 ， 车企除了积极研发 ， 匠心打造高品质、高技术的产品 ， 在此基础上 ， 还需呈现出极具创新精神的品牌价值观 ， 给用户提供更深层的价值 。
正因为此 ， 深耕中国市场多年的广汽三菱主动作出改变 ， 在刚刚开幕的第十六届北京国际汽车展览会上 ， 广汽三菱发布面向2022年的中期规划及品牌口号“驾驭探索之趣” ， 以全新姿态姿开启品牌焕新征程 。

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对于行业来说 ， 从文化属性上进行提炼升华 ， 推动品牌升级和企业转型 ， 本也是常事儿 ， 那么广汽三菱品牌口号“驾驭探索之趣”有何不同 ， 又有什么过人之处？如何在竞争如此饱和的市场环境下 ， 提供创新的差异化品牌价值 ， 给车企赋能新时期的进阶发展动力？
其实许多车企的品牌主张 ， 依然没有完全摆脱以往“麦霸”的强势姿态 ， 或者是依然属于自说自话 ， 即“我不要你觉得我要我觉得” ， 然后大张旗鼓进行（自以为是的）“理念格调”、“生活方式”传播 。 却很少想过 ， 其实对品牌最有感知评判的人往往是客户 ， 并非居庙堂之高而在江湖之远 ， 只有以客户为中心的产品搭载和品牌文化 ， 才会赢得客户发自内心的认同 。

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这就需了解 ， 为了进一步搭建和消费者沟通的桥梁 ， 了解其内心真实想法 ， “驾驭探索之趣”的品牌口号 ， 是由广大客户共同参与完成——广汽三菱之前邀请粉丝参与甄选 ， 通过全网投票征集的方式 ， 最终由得票最高的“驾驭探索之趣”当选 ， 坚持“以客户为中心”的姿态可见一斑 。
借本届北京车展的广汽三菱群访 ， 我问广汽三菱汽车销售有限公司总经理一木雅实先生 ， 有关品牌口号“驾驭探索之趣”的含义 ， 他也着重提到了品牌口号的“来源背景” 。 一木雅实说：“我们制定了公司中期规划 ， 核心是以‘客户为中心’ 。 在今年我们有针对广汽三菱车主做调研 ， 我们发现购买广汽三菱汽车的这些客户是很有个性的 。 他们买车的目的不仅仅是把车作为代步工具 ， 而是会用车拓展自己的世界 ， 扩大自己的圈子 ， 比如说在中国我们很多客户朋友就喜欢驾车去西北 ， 去丰富自己的一些兴趣爱好 ， 他们用广汽三菱的产品来打开他们生活圈 。 ”
“针对我们客户的特征 ， 我们对品牌核心进行了定位 ， 所以才有了我们今天这次品牌口号“驾驭探索之趣”的发布 。 同时我们公司员工也是很有个性很有特征的一群人 ， 我们的想法就是希望能够跟客户一起去扩大我们的人生范围 ， 探索我们的生活乐趣 。 ”

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