江苏龙网

  1. 首页 > 生活 > >

吉利|吉利星瑞：正在颠覆中国家轿时代( 二 )


为什么吉利汽车推出的产品可以成为家轿市场的“颠覆者”？
不同阶段下的同一份初心
“吉利之所以能走到今天 ， 有个很重要的原因 ， 就是我们在不断颠覆传统轿车给大家留下的印象 。 ”宋军认为“颠覆”就是吉利汽车发展至今的关键词 ， “吉利目前在中国品牌家轿领域做到了头部的位置 ， 是因为我们不断根据消费者的关注点 ， 呈现最新技术、最好的体验 ， 让消费者对吉利品牌有了这样的感知 。 ”
诚如我们所知 ， 2019年 ， 中国汽车市场销量出现大幅度下滑 ， 但是吉利汽车累积销量达到1,361,560辆 ， 为中国自主品牌乘用车销量第一 ， 这也是自2017年以来 ， 吉利汽车连续第三年成为中国自主品牌乘用车销量第一 。
进入2020年 ， 受到多方因素影响 ， 汽车市场几乎进静止阶段 ， 但是吉利汽车通过多种渠道进行营销活动 ， 称为最快从低谷中回暖的自主汽车品牌之一 。 在今年7月份 ， 吉利汽车实现同比增长15% ， 单月销量为105218辆 ， 1～7月累积销量超过63万辆 ， 在诸多边缘企业正在消亡的阶段 ， 依旧持续排名中国品牌乘用车销量之一 。
吉利|吉利星瑞：正在颠覆中国家轿时代
本文图片

从最早的帝豪再到博瑞 ， 再到星瑞 ， 吉利汽车的每一步都是在颠覆自己以往的成绩 。 宋军介绍 ， 帝豪那个时候 ， 吉利是“勇”字当先 ， 彼时的吉利汽车还是在摸索阶段 。 到了博瑞 ， 吉利汽车开始出现“贪念” ， 正如宋军所讲“因为我们已经打造出博瑞这样的高端轿车了 ， 就希望能取得更好的成绩 。 ”
而到星瑞的时代 ， 吉利汽车明显有了更高层次的目标 ， 宋军表示：“吉利星瑞跟他们不一样 ， 因为星瑞诞生在中国消费者需求进行大升级、大迭代的时候 。 以往我们只要做好自己就可以 ， 现在我们必须推出最具竞争力的明星产品才可以 ， 看谁的舞姿最美 。 ”
每一个阶段的吉利汽车都有一个非常明确的态度 ， 宋军理解为：“当我们积累下足够的技术实力 ， 积累下数量巨大的、代表中国最大的消费群体时 ， 我们就有能力看到用户的真实需求 ， 也有实力满足用户的需求 。 ”
目标在变 ， 但初心不变 。
吉利品牌销售公司副总经理、品牌公关总监徐东卫表示：“我们发现其实卖第一辆车和卖1000万辆车 ， 用户和吉利的结合点其实没有变 。 吉利与用户一起追求美好生活、一起‘向上’的愿望是同步的 。 ”他认为“吉利是美好生活的同行者” 。
吉利|吉利星瑞：正在颠覆中国家轿时代
本文图片
同时他认为有我 ， 中国吉利”可以理解为两个层面 。 一方面是中国现在的美好 ， 跟每一个普通的“我”都有关 ， 这个“我”有的是个体 ， 有的是组织 ， 有的是品牌 ， 大家凝聚在一起才有中国的吉祥如意 。 另一方面是 ， 吉利汽车要与每一位用户产生情感上的共鸣 。
第一层意思：中国现在的美好 ， 跟每一个普通的“我”都有关 ， 这个“我”有的是个体 ， 有的是组织 ， 有的是品牌 ， 大家凝聚在一起才有中国的吉祥如意 。 第二层意思跟吉利汽车有关 ， 但更重要的还是跟消费者之间有情感共鸣 。 吉利一直以来都是用产品讲话 ， 未来的吉利 ， 会在构建情感上做的越来越多 。
“吉利一直以来都是用产品讲话 ， 未来的吉利 ， 会在构建情感上做的越来越多 。 ”或许未来 ， 我们可以期待一个更具有温度的吉利品牌 。
车云小结
【吉利|吉利星瑞：正在颠覆中国家轿时代】从1997年正式进入汽车行业 ， 吉利汽车走的每一步都很扎实 ， 23年的时间里吉利汽车从一个打造汽车的企业走向一个以产品连接用户情感的企业 ， 这背后是吉利汽车对市场的“洞见” 。 对内 ， 严苛要求产品品质 ， 不断加大研发成本 ， 快速推进企业数字化转型 ， 对外 ， 加强多方合作 ， 以“颠覆者”的形象主力产业发展 。 这家民营企业随着多个架构的推出 ， 已经成为了合资品牌最为强大的“对手”之一 。


推荐阅读


上一篇：奇瑞|试驾奇瑞全新旗舰SUV，这台“大佬”实力非凡！

下一篇：趣头条|贴合使用习惯，三菱奕歌可圈可点