MINI|50 天销量破30000，宏光MINI EV 被捧成中国新能源“人气王”
随着宏光MINI EV热销 ， 上汽通用五菱新能源板块越发势不可挡 。 8月份 ， 上汽通用五菱以1.83万辆的成绩 ， 一举卫冕新能源乘用车冠军 ， 近日 ， 成功开辟了代步车蓝海市场的宏光MINI EV销量劲头再提速 ， 上市仅50天销量破30000辆 ， 掀起国民追捧热潮 ， 成为名副其实的中国新能源“人气王” ， 引领中国新能源汽车市场风向 。
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在宏光MINI EV的购车用户中 ， 用户年轻化趋势显著 ， 其中20-30岁占比30% ， 30-40岁占比47%；在人群类别方面 ， 拼劲十足的年轻首购一族占比17% ， 悦己又爱家的新潮辣妈占比23% 。 宏光MINI EV凭借小而强大的特性以及游走于都市的时尚感 ， 成为无数年轻人出行代步的首选 ， 满足了城市青年在出行领域的自我表达与释放 。
营销创新 ， 破圈拓界担C位
当前市场上主打潮流年轻范的车型不在少数 ， 为何宏光MINI EV这样一款3万元左右的小车会成为实力圈粉的爆款产品？除了产品精准击中用户痛点外 ， 这得益于宏光MINI EV摸准年轻人的脉搏 ， 持续通过跨界合作及潮趣的营销方式赋予品牌更多活力与创新 ， 与年轻群体实现情感共通 。
都说“人民需要什么 ， 五菱就造什么” ， 这回是“人民需要摇滚 ， 五菱就燥摇滚” ， 9月19日-20日 ， “
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宏光MINI EV(参数|图片)西太湖国际音乐节”在江苏常州活力上演 ， 音乐节上 ， 宏光MINI EV摇滚范儿十足 ， 携新裤子、马赛克等知名乐队沸腾全场 ， 带领年轻人跟随音浪肆意狂欢 。 在炫彩吸睛的“
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宏光(参数|图片)
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MINI(参数|图片) DAY”互动展台上 ， 多款宏光MINI EV改装车以可甜、可盐、飒酷、潮玩的各种姿态扮靓现场 ， 吸引众多乐迷合影打卡 。
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事实上 ， 这已经不是宏光MINI EV第一次玩转跨界 。 在七月的成都车展及IFS古迹广场 ， 宏光MINIEV与喜茶联动 ， 举办“灵感碰撞派对” ，一度引爆社交话题 。 八月的“宏光?MINI DAY-大人们的小乐园”潮流派对活动更是成了魔都最飒乐园 ， 不仅吸引众多网红达人及潮流人士加入 ， 现场五菱还与YOHO!潮酷跨界 ， 达成年轻化战略合作 。
如今 ， 宏光MINI EV在产品之外逐步构建汽车营销生态 ， 让浸润在传统汽车文化中长大的新生代消费者 ， 感受到宏光MINI EV不断升级的潮流文化 ， 从而带动产品、乃至品牌在年轻消费者眼中形象进阶 。
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渠道焕新 ， 多点发力齐并进
在中国新能源“人气王”宏光MINI EV引爆市场的同时 ， 五菱品牌的渠道建设也在快速推进 。 8月份 ， 上汽通用五菱宣布今年内将在全国建成百家五菱新能源体验店 ， 截止目前 ， 59家五菱新能源体验店已经落成 。 这种不同于以往以4S店为核心的传统渠道模式 ， 将汽车的销售网络从交通不便的城郊带入市中心 ， 从而让年轻人在休闲逛街时 ， 即可进入新潮时尚的体验店 ， 享受看车、试车的沉浸式服务 。
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线下渠道主打渗透力 ， 线上渠道辅以补充 ， 双线齐头并进 。 上汽通用五菱以菱菱邦APP、以及天猫/京东等电商平台组成线上营销矩阵 ， 当前宏光MINI EV这款车型在菱菱邦APP的订单占比高达62% ， 菱菱邦APP已成为了举足轻重的线上营销阵地 。
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