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车讯点评圈|欧拉凭什么能够 驶入新能源汽车第一梯队？


从云端卖车独奏 ， 到四面埋伏群起直播 ， 欧拉直击私域流量、聚焦全域资源 ， 不断进行创新营销迭代升级 ， 整合线上线下资源 ， 一系列“组合拳”联合出击 ， 成功破圈突围 ， 在天猫平台斩获超10000台订单量 ， 成为天猫平台上首个销量破万台的新能源汽车品牌 。
8月单月销量同样傲人 ， 据长城汽车最新产销数据显示 ， 欧拉8月逆势增长 ， 累计销售4794辆 ， 同比增长291.3% ， 位列全国新能源汽车销量TOP 5 ， 成功进入新能源汽车品牌第一梯队 。 此外欧拉旗下销量明星——欧拉黑猫 ， 8月销量3,748辆 ， 荣膺全国新能源单车销量第四名 ， A00级别市场第一名双荣誉 。 实现了高曝光度之下的高流量变现 。
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重磅打造私域流量 ， 深入洞察用户需求
欧拉注重私域流量的培养 ， 与用户建立起更安全、更密切、更直接的链接通道 ， 并积极运营和提供消费者价值 ， 进一步拉近欧拉与和用户、消费者之间的距离 ， 最终实现了高流变现 。
拓建私域渠道 ， 探索多样沟通 。 除官网、论坛、双微一抖之外 ， 为了更好地沟通年轻用户 ， 增强互动 ， 缔造品牌与用户良性关系 ， 欧拉不断探索创新沟通方式 ， 深入年轻人兴趣圈层 ， 打造了欧拉App ， 小程序等拥有更强大的功能、更丰富的体验 ， 不断增强品牌与用户之间的黏性 ， 让社群营销最大化 。
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坚持用户共创 ， 给足“后浪”话语权 。 用户共创也是欧拉矢志不渝的坚持 ， 除充分尊重用户意见 ， 将欧拉R1更名欧拉黑猫之外 ， 还将欧拉好猫的车色命名、电动车原厂改装IP命名、ICON设计 ， 交到用户的手中 ， 欧拉甜宠用户 ， 给足“后浪”话语权 ， 用户反过来也成就了欧拉 。
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线下流量转化 ， 多维全面升级 。 通过私域流量的打造 ， 欧拉在手握高流量“王牌”之后 ， 开启了流量变现升级的全新尝试 。 上线专场购车季 ， 以及全国超214家经销商联动 ， 开启百场直播 ， 以强大的线下用户凝聚力、维护力 ， 斩获超高曝光率 ， 打通了线上+线下营销闭环 ， 带来了超高线下转化率 ， 8月斩获4794辆超高销量 。
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大胆入局拓前路 ， 创新营销破突围
2020年是汽车营销转型升级的关键时刻 ， 面对时代机遇 ， 当很多车企还在犹豫思量的时候 ， 欧拉品牌以卓越的前瞻性与果敢性 ， 率先出击 ， 打开了精品纯电汽车甚至是整个汽车行业的创新营销全新思路 。
率先入局新营销 ， 大胆开拓云卖车 。 欧拉及早进军云端卖车 ， 开通欧拉VR智能展厅”的同时 ， 融合短视频营销、电商等精准卡位用户触媒习惯 ， 旗开得胜 ， 实现了全域覆盖精准引流 ， 为创新营销迭代升级打下了良好的基石 。
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【车讯点评圈|欧拉凭什么能够 驶入新能源汽车第一梯队？】

聚焦顶级流量 ， 创新营销迭代升级 。 欧拉进一步聚焦“芒果”高咖位主持人 ， 聚集顶级流量 ， 而欧拉精品纯电汽车集高颜值、高品质、高价值于一身 ， 也是各大直播间积极合作的对象 。 譬如 ， 由汪涵主持、淘宝直播打造的首档综艺直播带货节目《向美好出发》以及谢娜直播节目《谢谢您na》都与欧拉品牌达成合作 ， 共同致敬消费者的美好生活 。
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