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|高层专访：现代汽车第五代途胜全球首发( 二 )


Q4：全球首发的第五代途胜 ， 对于现代汽车和对于北京现代来说它有什么样的意义？近几年包括市场对于韩系车如何改善相对遇冷的局面的讨论和关注比较多 ， 北京现代也在2018年底提出了要重回百万量的目标 ， 北京现代你觉得韩系车应该怎么样重新找回在华的优势？
向东平：途胜无论是对于现代汽车还是北京现代都是非常重要的产品 ， 是现代汽车旗下最热销的车型之一 ， 目前全球累计销量超过700万辆 ， 在华用户超百万 ， 拥有良好的市场口碑和极高的关注度 。
这样一款重要的产品 ， 在设计和制造过程中 ， 我们始终心系用户需求 ， 一切都是以用户为中心开展工作 。 我相信这款车型上市后 ， 通过消费者更深入地感知到这款产品强大的产品力 ， 北京现代的技术品牌也将更加深入人心 。
目前 ， 北京现代正面临战略的重大转型和提升 。
首先 ， 新产品的集中突破 。 比如已经上市的第十代索纳塔、即将在北京车展亮相的第五代途胜 ， 以及10月中下旬将上市的第七代伊兰特 。 这三款车型对于整个中国市场都是有震撼力的新生代力量 。 尤其是第五代途胜 ， 成就了现代汽车在产品突破方面的战略布局 。
第二 ， 新技术的集中释放 。 与过去相比 ， 未来 ， 北京现代的产品会有一个非常大的质量上面的提升 ， 无论从它的造型设计方面、智能的配置方面还是从它的整个空间 ， 包括我们的高效动力组合方面等等都会迎来非常大的突破 ， 这是因为现代汽车集团在全球是最有实力 ， 拥有最先进技术的代表 。 依托现代汽车的技术背书 ， 北京现代将成为一个技术的引领者 ， 用技术在中国汽车市场完成突围赛 。
第三 ， 新体验的持续升级 。 我们正着力提升品牌影响力 ， 打造出一个让消费者 ， 尤其是中国年轻一代的消费者喜爱的品牌 。 现代汽车前不久发布了全新的新能源品牌—IONIQ ， 与年轻人熟知的BTS乐队进行合作 ， 包括点亮伦敦眼的创意 ， 这些都是具有开创意义的营销事件 。 用户体验营销方面 ， 包括大家可能比较熟悉的北京现代的嘉年华、技术体验营、以及我们正在打造的北京现代技术的体验日、北京现代技术艺术日等等 ， 这些特色和亮点的举措将和中国的消费者进行更好的传播和互动 。 体育营销方面 ， 现代汽车与欧冠的五大豪门顶级球队进行了非常深度的冠名合作 。 包括在顶级体育赛WRC方面 ， 我们也有专门的参赛车辆 ， 并取得了非常好的成绩等等 ， 我们希望现代汽车品牌和它的形象能够更好地与中国消费者进行深度互动 ， 把现代汽车品牌更加多元的文化展示给中国的消费者 。
Q5：您个人对于现代目前国内SUV市场的竞争格局是怎么看待的？有没有针对第五代途胜进入中国市场有没有制订特殊的营销计划 。
向东平：目前SUV市场格局下 ， 日系和德系车占主导地位 ， 用户群体日趋年轻化 ， 用户需求不断升级 ， 品牌和产品也朝着更加年轻化、智能化的方向发展 。
我们希望通过第五代途胜让消费者体验到现代汽车在动力总成技术、CVVD技术以及智能网联的强大实力 ， 为消费者带来更高品质的出行生活 ， 同时助力北京现代重塑技术品牌形象 。
在营销上 ， 北京现代将通过“现代嘉年华2.0”品牌体验活动以及创新的粉丝营销方式 ， 向更多消费者传递第五代途胜的技术实力 。 同时加快推进数字体验店升级项目 ， 为用户提供前沿体验和服务 。
Q6：您刚刚提到品牌建设 ， 现在是北京现代的技术品牌激活年 ， 第五代途胜对于品牌的激活上面会形成怎样的助力？
向东平：今年对于北京现代这个品牌来讲 ， 正如你说的处于激活之年 。 激活的意思是HSMART＋技术品牌通过优秀的产品让消费者更直观的、更多的体验到、感受到 ， 让媒体理解它的先进性 ， 以及它的差异性 。 第五代途胜、第七代伊兰特和第十代索纳塔就是北京现代HSMART＋技术品牌顶尖的代表 。


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