上汽大众|贾鸣镝：提升品牌年轻度，是途观X最大的使命
对上汽大众来说 ， 每一款重量级产品的亮相 ， 几乎都能引发海啸般的舆论关注 ， 并在细分市场掀起惊涛骇浪 。
这次的全新轿跑SUV途观X也不例外 。 甫一暴露在媒体的聚光灯下 ， 就有人惊呼：“这造型比宝马X4还帅” ， “上汽大众最美SUV来了”……
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为何最先国产的途观 ， 迄今才推出轿跑版？是赶了个晚集还是另有所图？上汽大众对这款车型期许如何？近日 ， 每日车讯专访了上汽大众汽车有限公司销售与市场执行副总经理、上海上汽大众汽车销售有限公司总经理贾鸣镝博士 ， 试图一一找到答案 。
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上汽大众汽车有限公司销售与市场执行副总经理、上海上汽大众汽车销售有限公司总经理贾鸣镝博士
关于时机
不做拓荒者 ， 就当颠覆者
在中国车市 ， 上汽大众不一定每次都是披荆斩棘的拓荒者 ， 但一定会扮演后来居上的颠覆者 。
众所周知 ，
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桑塔纳(参数|图片)、
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帕萨特(参数|图片)、
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POLO(参数|图片)是各自细分市场的拓荒者 ， 而
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途观(参数|图片)则是不折不扣的颠覆者 。 途观2010年3月才国产上市 ， 比东本的CR-V晚了足足6年 ， 却后来居上 ， 彻底颠覆了A级SUV的市场格局 。
【上汽大众|贾鸣镝：提升品牌年轻度，是途观X最大的使命】在回答途观X进入市场的时机时 ， 贾鸣镝说 ， 上汽大众的第一步需要把所有SUV市场的主流的细分市场覆盖到 ， 包括高端中型SUV
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途观L(参数|图片) ， 大型SUV途昂 ， 主流SUV途岳和A0级的途铠 ， 第二步开始研究小的细分市场 ， 也就是途昂X的初尝试 。 而途观X的推出 ， 则意味着上汽大众要从覆盖整个细分市场到开始进入小的细分市场 。
途观X来了 ， 至于晚不晚 ， 市场会给出答案 ， 但我想那些先杀入市场的竞争对手们 ， 可能会更担心 。
关于使命
不追求销量 ， 但求提升品牌年轻度
既然是“小的细分市场” ， 那么就意味着蛋糕不会太大 。 对一家年销量超过200万的车企来说 ， 布局这样的“小众”产品有何意义呢？
贾鸣镝认为 ， 途观X不是要多少增量的产品 ， 而是大众品牌年轻化战略的一枚重要棋子 ， “现在市场上年轻化产品非常多 ， 包括自主品牌和新势力 ， 我们一直在反思 ， 作为传统品牌 ， 上汽大众也要抓住年轻消费者的消费趋势 。 我们也需要细分市场能够让年轻消费者认可大众品牌 ， 提升品牌年轻度 ， 这个是途观X最大的使命” 。
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途观X是上汽大众年轻化战略的排头兵 ， 未来18个月 ， 上汽大众还有10款全新产品或改款产品上市 ， 这些产品有一个共同的关键词 ， 那就是“年轻” 。
比如 ID系列都是非常年轻化的产品设计；明年全新的凌渡是非常激进的年轻化；帕萨特在明年的中期改款会有年轻化的设计 ， 新朗逸也会有年轻化趋势；还有明年中期改款的途昂 ， 也会比现在更加年轻 。
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