在线音乐网站网易云音乐为啥人气高( 二 )
从服务对象来看，音乐平台的营收来源可分为以用户为代表的C端和以品牌方为代表的B端。而要预判未来在线音乐的发展空间，也可以按照这个路径去思考。首先是C端。《2019年中国数字音乐内容付费发展研究报告》显示，2018年，中国数字音乐用户付费率已达到5%、月度付费ARPU为1.5美元，相较过去几年而言已经实现了大幅增长。但对比美国/欧洲地区90%的付费率和10美元的月度付费ARPU，分别是中国数字音乐市场18倍和6.7倍，差距仍然不小。但乐观来看，95后、00后这批更具付费能力的群体将逐步为整个市场带来更多信心。
再来看B端。去年以来，以V.Fine打响短视频版权侵权第一案为标志，商用音乐成为资本关注的重点，而无论是线上的短视频、直播、影视剧，还是线下的咖啡厅、服装店、商超等等，面向B端的商用音乐预计将在未来面成为音乐产业的新增长点。目前，这一市场已经吸引了V.Fine、华音悦听、HI FIVE、100Audio等多个玩家。在这个现实背景下，未来很长一段时间内，在线音乐的营收模式还不能完全只靠一端，而是to C+ to B的双边生意。但无论是用户买单还是品牌买单，归根结底，要把这两块生意做大，还是落到人和内容上。在腾讯音乐娱乐与网易云音乐的两极格局下，在线音乐市场也呈现出了两种不同的发展思路。
市场战略上，腾讯音乐娱乐除了继续紧抓流量艺人，去年以来就先后与快手、B站等视频平台达成了战略合作，在推歌导流的同时，向下沉市场拓展。而网易云音乐则继续延续着原创音乐的路子，正如丁磊在财报电话会议中所说，对于网易云音乐公司来说，最重要的任务就是支持中国原创音乐的发展，发现优质音乐作品，挖掘优秀的独立音乐人。这也成为了网易云音乐区别于其他平台的发展壁垒。据了解，截至2019年12月，网易云音乐平台入驻原创音乐人总数超过10万，音乐人上传原创作品总数超150万首。2019年全年，网易云音乐原创音乐人作品年播放量超过2700亿次，其中涌现出众多爆款原创歌曲，快速成长为中国最大的原创音乐平台。
付费运营上，两家目前都没有提高付费价格，而是集中精力提高付费率。目前，腾讯音乐娱乐基于重点版权的用户粘性，采取的是“付费墙”方式，逐步扩大付费曲库的规模，进而倒逼用户付费。而网易云音乐则从采取的是自身更擅长的产品思路，即通过推出“云村”板块、发布7.0版本等方式，进一步丰富平台的社区氛围，让发现分享音乐更高效。以近期颇受关注的《歌手·当打之年》为例，其与网易云音乐达成合作，每期专辑在该平台评论量均超20万，乐迷还自发对录音室版或原唱版 “重新考古”，如周深《大鱼》录音室版乐评数飙升至21万，平台社区属性与用户活跃度可见一斑。数据显示，众多原创作品网易云音乐评论量达到10万+，而评论量达到999+与99+的原创作品分别接近5万首、15万首，分别占到150万首总量的3.3%和10%，体现了超高的传播效率，让大量长尾音乐作品也获得了较充分的关注。当然，腾讯音乐娱乐与网易云音乐在市场和付费上的思路都是基于各自的平台特质和资源优势做出的选择，无所谓孰优孰劣。随着创作、传播、消费环节的重塑，以及用户在内容付费方面的意识和能力日渐提升，在线音乐的增长拐点正在来临。排版 | 安林看完以上内容：如果你觉得这篇内容对你挺有启发，我想邀请你帮“先声”三个忙：1、点个赞，让更多的人也能看到这篇内容。2、关注我和专栏，让我们一起成长。3、关注公众号【音乐先声（ID：nakedmusic）】，第一时间收到最新音乐产业快讯。
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