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在线音乐网站网易云音乐为啥人气高

作者|范志辉2月27日，网易公司公布2019年第四季度及全年财报。财报数据显示，网易公司2019年第四季度的净收入157.4亿元，2019年净收入592.41亿元，其中以网易云音乐、网易严选等为代表的创新板块爆发出了强大的增长动能。网易云音乐营收快速增长，拉动第四季度创新及其他业务净收入达到37.2亿元，同比增长18%，毛利率提升至20.6%。另一边，海外唱片公司正纷纷宣布IPO计划。近日，BTS（防弹少年团）所属社Big Hit宣布将于今年进行IPO，并已选择摩根大通作为承销商，计划筹集近10亿美元，其总估值可能高达50亿美元。
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而在2月6日，华纳音乐集团宣布已向美国证券交易委员会（SEC）提交了S-1表格的注册声明，打算再次IPO；2月13日，Vivendi集团也宣布环球音乐集团将在三年内进行IPO，已委托八家银行提供协助，估值高达330亿美元。从网易云音乐营收再创新高、海外唱片公司迎来上市潮的背景下，全球在线音乐似乎有了更多值得期待的故事。会员收入翻番，网易云音乐靠的是什么？一般来说，国内在线音乐平台的营收主要由付费业务（会员与数字专辑）、广告和音乐直播等版块构成。而据网易财报显示，在付费会员、数字专辑、直播等的带动下，网易云音乐第四季度收入快速增长。其中，2019年第四季度网易云音乐会员收入同比翻番，来自数字专辑和直播的收入也迅速增长。随着版权市场的规范化以及95后逐步成为音乐消费的主要群体，国内用户的付费意愿和付费能力都大大提升。据爱奇艺2月28日公布的第四季度和全年未经审计的财务报告显示，截至2019年第四季度末，爱奇艺的订阅会员规模达到1.07亿，订阅会员规模同比增长22%，会员服务收入连续6个季度超过广告收入；而据腾讯控股2019年第三季度数据显示，腾讯视频订阅会员规模同比增长22%，增至1.002亿。
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我们不止一次在文章中提过，国内在线音乐市场在付费模式上，与此前视频平台的路子很接近，扫清盗版后，付费的潜力也会逐步激活。此前，网易Q2财报电话会议披露，网易云音乐当季的付费有效会员数同比大涨135%；腾讯音乐2019年Q3财报显示，腾讯音乐在线音乐付费人数达3540万，同比增长42.2％，都是音乐付费爆发的标志。在网易云音乐上，平台活跃用户、音乐人中95后占比均超过60%，数字专辑模式的价值也得到了验证。如华晨宇数字单曲《好想爱这个世界啊》12月4日上线，销售额突破5800万元，销量突破1970万张，刷新数字单曲全网销量纪录。
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王一博数字单曲《无感》12月30日上线，不到11小时销量超1000万张，成为全网销量最快破千万的数字单曲。按照这个付费加速度的趋势，华语乐坛数字单曲销售额破亿也是指日可待。就2020年的数字专辑/单曲销售情况来看，截止2月28日17点，排名前五的付费数字专辑/单曲中，按照单平台的销售额来看，网易云音乐都是第一位。
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同时，2018年10月正式上线的LOOK直播，也在一年多的时间内后来居上，平台主播总数已超11万。其中的音频直播功能于2019年4月上线，目前已牢牢占据行业第一阵营的位置，营收能力达到行业一线水平。简言之，基于品牌认知与其他平台不同的差异化，网易云音乐的用户粘性和付费能力得到了验证。而在内容付费的大势下，年轻用户居多、社区氛围浓厚的优势也为网易云音乐在未来商业化的提供了优势，未来可期。在线音乐市场增长拐点将至？据外媒MBW报道，2019年，环球音乐、索尼音乐、华纳音乐为首的"三大唱片"总收入达到149.26亿美元，其中流媒体收入为85.5亿美元，占总收入的57.3%。而单看第四季度，三大唱片的流媒体收入也高达22.6亿美元，相当于每天2480万美元，每1小时 103万美元。流媒体的吸金能力可见一斑，头部唱片公司有底气上市也就不难理解了。回到国内，2015年"最严版权令"出台后，国内音乐产业也渐渐开始有了起色。IFPI数据显示，中国在全球录制音乐市场的排名从2015年的第14位快速上升到2018年的第7位，背后离不开腾讯音乐娱乐、网易云音乐等音乐平台的持续探索。


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