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汽车记者|从哈弗大狗到文化自信 中国汽车产品取名到底该如何跟风？( 三 )


反观长城这面 ， 除了前面的“炮” ， 这次哈弗新款车型取名“大狗” ， 看起来也顺应了中国“文化自信”的大潮流 ， 但从操作手法上看 ， 哈弗“大狗”取名来自于网络投票 。 这使得“大狗”这个名字似是无意中吻合了“文化自信”的潮流 ， 并非长城有意从这个角度来改变自身的品牌形象 。
“大狗”到底能为哈弗带来什么
“狗”在中文语系中的形象 ， 很多时候是贬义 ， 比如“死狗”“恶犬伤人”“看门狗”“猪狗不如”“哈巴狗”“吃屎狗”“狗眼看人低”等 ， 这些都是汉语言文化中的常用语 。
狗作为“忠犬”“忠仆”的形象 ， 更多的像是狗的一个隐藏身份 ， 人们不会把它挂在嘴边 ， 在较少数的情况下才会出现 ， 比如故事及传说当中 。
汽车记者|从哈弗大狗到文化自信 中国汽车产品取名到底该如何跟风？
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狗的另外一个身份是“宠物狗” ， 这一身份更像是一个舶来品 ， 是随着中国改革开放之后 ， 逐步在城市中流传开来的 。 并且这种狗的品种并非传统的中华田园犬 。 时至今日 ， 大城市以外的地方 ， 宠物狗并不是一个普遍的存在 ， 那里的人们更多时候会把“狗肉”作为一道美味佳肴 。
因此 ， 总体而言 ， 人们对狗有好感 ， 认为狗是忠诚的仆人 ， 值得信赖 ， 这源于狗与生俱来的“看门狗”“猎狗”身份 ， 但在人们的日常语境中 ， 狗这个词更多时候以贬义的身份出现 。
由此 ， 哈弗用“大狗”作为自己新车的名字 ， 肯定存在一定的争议 。 尤其是 ， 如果届时这款车的品质不能达到人们的预期的话 ， “大狗”这个名字恐怕会是减分项了 。
媒体爆料称 ， 哈弗不仅用“大狗”给自己的新车定名 ， 还顺便注册了一系列动物的名字 ， 包括：“哈弗狼”、“哈弗豹”、“哈弗崎羚”、“哈弗越马”、“哈弗小虎”、“哈弗野狼”、“哈弗枭龙”等 。 此外 ， 长城汽车还注册了“欧拉猫”、“闪电炮”、“魏·舒服”、“长城二炮”、“长城十炮”等车型命名商标 。 网友称 ， 长城这是要开动物园的节奏 。
在“炮”、“大狗”之前 ， 长城汽车旗下 ， 从“赛弗”“哈弗”到“WEY” ， 人们很难找到真正中文语系命名的汽车 。 毕竟 ， 就长城汽车等多数中国汽车企业来说 ， “模仿起家”是他们大多数的实际情况 。
如今 ， 也的确到了需要为自己正名的时刻 。 为自己的新车取个“中文”名字 ， 去掉假洋鬼子的标签 ， 是很多汽车品牌发自内心的诉求 。 长城为自己新车取名“炮”“大狗” ， 可谓剑走偏锋 ， 但也从侧面反映出市场竞争的激烈程度 。
不过 ， 小编以为 ， 如果对自己的技术足够有信心 ， 取名的时候 ， 是不是可以再正气一点 ， 让自己看起来更像个大品牌呢？
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