广告优化师会被AI取代吗?( 四 )
如果我们将自己看做一个“广告”，那么“找对象”其实就是一个“如何把广告投放到精准用户”的问题。
而对于找对象和如何投放这件事，要做的也是大同小异：
首先，我们在找对象的过程就是一个相互认识，彼此不断加深了解的一个过程。
广告优化师首先要做的也是：让用户从印象，了解，认可到下载产品/购买服务，然后再到对品牌忠诚的一个引导过程。
在此过程中，又可将用户进一步细分为三类：
1.品牌潜在目标受众（即没有明确的品牌或产品/服务偏好但可能产生消费的人群）。
2.品牌意向目标受众（有明确的产品/服务需求但尚在犹豫或与竞品比较中的人群）。
3.品牌忠诚受众（品牌已消费过的老客户）。
所以如何让用户“爱上你”，就要对症下药。
如是属于对品牌待认知的潜在目标受众，则建议素材创意以曝光为主，首先在内容上表明“你是谁”和“凭什么让我记住你（亮点）”。如是属于对品牌进入了解期或竞品比较期的意向目标受众，则在洞察受众“痛点”或“纠结点”的基础上，建议素材创意要能结合产品/服务的优势点来解决受众诉求。
2.创意文案——如何表达爱意
确定目标人群之后，如何去撩的对方心里就尤为重要。
“撩”人很重要的一个前提，就是得知道对方会被你哪一个点戳中有心跳的感觉。但有的人在表达爱意的时候，容易自嗨，对方则兴致缺缺。如何正确的表达确实不是一件简单的事情。
“撩”人的本质和写出一个好文案，是一样的。因为不同的传播目标，有不同的语言表述，而这些表述在不同传播媒体中表现的语言形式也不同，报纸、广播电视以及网络媒体中语言的严谨性是不同的 。而信息流的广告文案的目的是为了影响用户的决策。它不仅要求优化师具有 洞悉商业的理性头脑，也要有 洞察人性的感性心肠，并且还得有足够的功力和技巧，将这些认知以文字的方式与消费者进行有效的沟通。
因此，“撩人”这件事就变得至关重要，它直接关系着信息传递的效果和体验。文案必须把话说得在理并且说得漂亮，才能潜入用户心里，说用户产生购买行为。
从用户情绪出发，一路引导、维护，直到成为你产品的客户。在分析了用户一路走来可能会发生情绪波动的触点之后，信息流广告结构拆分成了：标题、落地页首屏、落地页主体、三个阶段。在这一系列的行动过程中，我们的文案将担负起勾出用户兴趣、影响用户认知、说服用户相信、催促用户下单这项任务。
信息流广告入口标题的任务就是要“撩”用户进入落地页查看详情。而做好“撩”动作的前提，就是得知道，用户为什么会受你勾引。
我们都知道，信息流平台是一个相对开放的平台，和你的广告文案争夺眼球的是匹配用户兴趣标签的各类资讯，你得比和你出现在同一屏的其他资讯更有关注价值，才有可能被用户选择性的关注到，从这一层上看，入口文案的写作方向，其实是既定的。
具体到实操中，我们还需要对问题做细化。
比如，这个目标用户最可能对我们产品的哪个点关注呢？他们最希望哪个问题、哪个需求、哪个梦想得到解决呢？那我们就针对这个问题、这个需求、这个梦想提问——这样做的好处在于，容易让用户觉得：“哎，你咋知道我要问这个问题呢？”然后他就理所当然的会点进去。
3.落地页——确认恋爱关系
如果到这一步，说明用户已经成功的被我们的标题部分吸引，点进落地页了，那我们就可以发起最后的猛攻了。
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