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为啥同样是搜索公司，谷歌可以靠右侧广告生存，而百度要靠竞价排名

百度和谷歌,唯一的共同點就是他們都是做搜索出身, 別的沒有任何可比性.
■网友
这个问题有必要再回答一下了，首先这个题目本身现在不正确，Google现在已经决定把右侧广告放到搜索结果页中了，具体参考Google AdWords广告系统巨大改版，谷歌搜索竞价模式浮出水面另外，看到有些知友似乎觉得竞价排名是百度的专利，其实是一个认知误区，这是中文叫法，百度也好，谷歌也好，广告排序算法都是基于GSP做的，具体参考为什么 Google 的搜索广告拍卖采用 GSP 机制，而不是 VCG 机制？ - 用户的回答只是算法上有差异，这一点谷歌做的更好，赞@悟名 的认识
■网友
谷歌光靠右侧广告是没法生存的，真正让谷歌盈利的是在搜索结果区出现的广告。
■网友
Google AdWords和百度凤巢只有算法上的高劣，没有本质上的区别。现在的搜索广告都不是单纯的竞价排名，因为单纯的竞价排名不能让平台方利益最大化，所以它们都引入了质量得分机制。
■网友
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1.谷歌的广告也推左了。
2.谷歌在产品线上有很长的触角，除了搜索引擎之外，还有很多产品，比如YouTube、操作系统Android。
所以题主的“谷歌可以靠右侧广告生存”有些偏颇。我想题主可能想了解一下谷歌和百度的广告模式究竟有什么不同。
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谷歌和百度在搜索引擎上的盈利模式上是类似的：广告以及为其他B端企业提供搜索服务。
那么在广告上，两者有什么差异呢？
先谈一下PPC。PPC（Pay Per Click）就是按效果付费的商业模式，广告主在搜索引擎上自主发布广告，并给出单次点击价格。当用户在搜索引擎上看到该广告，并点击进入商家网站主页时，搜索引擎便以标定的价格向广告主收费。
大家也都听过眼动研究，一般网页上的热区集中在左上方，浏览顺序是从上到下的，也就是说虽然各个广告主的广告都是在搜索结果里展现，但也有好坏贵贱之分。搜索结果里第一个展现的广告必然是最有可能让用户click的。所以想要好的位置，广告主就必须标更高的价格。这是传统的PPC，就是谁钱多谁的广告就可以放前面。
后来谷歌摸索到了一个更注重用户体验、也更页面盈利最大化的方式——Google Adwords。
两家公司都使用过传统的PPC，也都明白PPC的弊端。但不同的是，谷歌弃用了PPC，转而使用Google Adwords，在广告信息展现时不仅仅考虑广告主的付费，也要考虑广告的质量，并且严格按照【广告主付费*广告相关度】这个公式，进行展示内容的排序。在商业化这一点上，谷歌走的比较谨慎，眼光也更长远。所以不论是广告标注更清晰、还是拒绝弹出式广告，这些注重用户体验的细节都表明了谷歌在攻占市场占有率的长远打算。
当用户集聚，当口碑形成壁垒，大范围盈利是迟早的事情。
【为啥同样是搜索公司，谷歌可以靠右侧广告生存，而百度要靠竞价排名】 而百度在广告信息展示时，也宣称着力考虑广告信息的评级。但是实施起来的时候，却有着各种小动作的。但是百度的无奈也是可溯源的，如今BAT之争愈演愈烈，没有钱怎么搞收购、怎么搞生态。这可能就是百度不愿意放弃这种见效快收费模式的原因，当然，这却并不应该是百度放松医疗广告监管的作恶理由。


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