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『奥迪』带足诚意重新出发，全新奥迪Q7的目标却不是战胜对手



『奥迪』带足诚意重新出发，全新奥迪Q7的目标却不是战胜对手
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在市场愈发复杂的大背景下 ， 全新奥迪Q7选择向初代车型致敬 ， 以更具“锋芒”的姿态实现自我超越 ， 这是一种魄力 ， 也是一种高超的战略思维 。
文｜郭文静
图｜来源网络
5月7日 ， 全新奥迪Q7在“火星1号基地”正式发布 ， 新车售价区间为68.98万-86.68万元 。 选在“火星”上市 ， 颇有点独行无畏的意思 ， 很符合全新奥迪Q7“开阔人生 ， 无畏前行”的主题 ， 作为豪华品牌中大型SUV的引领者 ， 在一个没有“对手”的地方重新出发 ， 雄心展露无疑 。
另一个能令人感受到全新奥迪Q7“无畏”的在于其换新的理念 ， 官方表示 ， 新车是对初代Q7的致敬之作 ， 而初代Q7虽然不是豪华品牌中大型SUV中入市最早的 ， 却在进入市场后迅速站上巅峰 ， 一度成为豪华品牌中大型SUV的“代名词” 。
新车选择向传奇致敬 ， 一方面可以强化产品的“无畏”精神 ， 另一方面则体现了品牌应对消费升级的战略部署 。

『奥迪』带足诚意重新出发，全新奥迪Q7的目标却不是战胜对手
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对于奥迪Q7来说 ， 虽然初代产品即已征服过市场的“高山低谷” ， 获得了消费者的广泛认可 ， 但面对日益复杂的市场 ， 奥迪Q7也在经受着越来越多的挑战 ， 如何应对中国市场的消费升级？如何应对年轻化趋势？如何应对新四化的浪潮？如何完成越过巅峰后的重新出发？都值得深思 。
全新奥迪Q7无疑就是奥迪给出的答案 ， 奥迪将以致敬初代Q7的方式 ， 重塑新车的“无畏”精神 ， 以进阶的产品力和品牌理念 ， 与新时代的“无畏者”一起出发 ， 而从其上市后引发的广泛关注不难看出 ， 新车已经与无畏者产生了共鸣 。
致敬传奇 ， 全新Q7如何实现自我超越？
虽然奥迪Q系列SUV已经走过了15个年头 ， 但初代Q7的横空出世还是令人念念不忘 ， 作为奥迪进入SUV市场的首款产品 ， 初代Q7的开创性不仅体现在奥迪品牌自身上 ， 更体现在对于整个豪华中大型SUV市场的颠覆 。

『奥迪』带足诚意重新出发，全新奥迪Q7的目标却不是战胜对手
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2003年 ， 奥迪推出了Pikes Peak quattro概念车 ， 以致敬曾在派克峰爬山赛所取得的佳绩；2005年 ， 基于派克峰概念车打造的量产车型Q7正式亮相 ， 宣告奥迪由此正式进入豪华SUV市场 。
作为豪华中大型SUV的“后来者” ， 初代Q7就如其概念车一样 ， 出场即巅峰 ， 其大气硬朗的外观、更具豪华感的内饰、quattro等多项黑科技的配置 ， 改变了当时用户对于豪华中大型SUV只能“硬派”的固有认知 ， 令人眼前一亮 ， 可以说不仅颠覆了细分市场的格局 ， 更自成一派 ， 影响了后续这一细分市场产品的发展方向 。
2015年 ， 第二代奥迪Q7登场 ， 更加运动的造型 ， 以及依旧领先的技术和性能 ， 使其在全球范围内获得了广泛认可 ， 但比起初代Q7似乎少了一点“锋芒” 。 在市场愈发复杂的大背景下 ， 全新奥迪Q7选择向初代车型致敬 ， 以更具“锋芒”的姿态实现自我超越 ， 这是一种魄力 ， 也是一种高超的战略思维 。

『奥迪』带足诚意重新出发，全新奥迪Q7的目标却不是战胜对手
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【『奥迪』带足诚意重新出发，全新奥迪Q7的目标却不是战胜对手】

新车的上市主题是“开阔人生 ， 无畏前行” ， 想传达的是“懂得敬畏之后的无畏 ， 见过顶点之后的起点” ， 这种越过巅峰之后重新出发的“自我超越”的无畏精神 ， 与其目标群体不断进阶的人生理想高度契合 ， 也与中国市场消费升级的大趋势相吻合 。
在上市发布会上 ， 一汽-大众奥迪还宣布了“挑战珠峰”的计划 ， 企业将与2020珠峰高程测量登山队携手挑战珠峰 ， 见证世界高度 ， 这是对全新奥迪Q7产品实力的检验 ， 也是对奥迪Q7的初心（我的诞生 ， 就是为了征服所有的山峰）的承接 ， 更是其“无畏”精神的最好展现 。


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