『』苏州120多万人次线上“轧闹猛” 让文化IP成经济发展“新爆点”
采访人员 朱雪芬
一年一度的“轧神仙”文化民俗活动刚刚落下帷幕，七大“云”主题活动吸引了120多万人次在线上“轧闹猛” 。今年，这个“苏州人自己的狂欢节”与众不同，用一个字概括，那就是“变” 。
线下人山人海的“人轧人”不见了，热闹全搬到了“云端”上；以往传统文化的现场展示，变成了文化IP创意设计大赛；神仙糕、神仙花草、神仙香囊出现在了直播镜头里，由非遗大师亲自带货……这一切变化，是出于疫情精准防控常态化的需要，也是姑苏古城深挖城市文化IP价值，抓住新机遇实现新发展的一种体现 。
文化IP变成创意设计
文创赛助推文化与产业深度融合
农历四月十四“轧神仙”，是苏州人一年一度的民间狂欢节，于2014年入选国家级非遗名录，称得上是苏州的一张城市名片 。
如何擦亮这块金字招牌，让文化成为拉动经济发展的重要“引擎”？姑苏区金阊街道作为承办活动的“主角”，始终坚持在文化传承的同时，不断创新突破，打造文化IP 。去年，试水推出了“轧”字神仙糕，在老字号糕团上做文章，融入“轧神仙”文化元素，成为当时的“爆款”，出现了“一糕难求”的情况 。在此基础上，今年街道又有大动作，举办了首届“轧神仙”文化IP创意产品设计大赛，深挖文化内涵，助推文化与产业融合发展 。
大赛共收到来自苏州本地、北京、广州、湖北、深圳、福建、四川等多个地方选手的参赛作品百余件，通过初审评选、网络投票及专家评审等环节，评选出了十大文创设计 。入选作品中，《八仙·说》《仙扇来哉》《锦绣福袋》等，将“轧神仙”文化元素和苏绣、苏扇、宋锦等传统工艺融合，用现代设计理念碰撞出不一样的火花，既亮出了文化底蕴，又展现了文化创意，并且具有较高的产业价值 。线下，首届“轧神仙”文化IP创意设计作品展在石路商圈举办，不仅为这些优秀的参赛作品提供了一次亮相的机会，还为商圈提升了消费人气，衍生带动周边消费业态的业绩提升，成为今年“轧神仙”民俗活动中一大亮眼项目 。接下来，大赛的主办方及支持单位，还将为这些优秀作品提供孵化平台，推动其实现产业化生产 。
作为大赛评委，苏州市文化创意产业联合会秘书长吴敏认为，推动经济发展，文化的软实力要充分融入其中，首届“轧神仙”文化IP创意产品设计大赛和创意设计作品展的举办，将“轧神仙”打造成苏州城市文化IP的精品，在传承文化的同时，以创意“撬动”产业发展 。
“轧闹猛”从线下搬到线上
“大咖”直播带货释放消费潜力
“轧神仙”的精髓，在于一个“轧”字 。因此，在“轧神仙”期间，苏州人会走上街头和吕洞宾一起“轧闹猛”，尝“神仙糕”，买“神仙花草”，看老手艺 。但与以往不同，今年出于疫情精准防控常态化的需要，主办方推出了一系列“云”主题活动，为市民们提供了“轧闹猛”的全新打开方式 。
“云逛街”主题活动，利用3D 科技手段将石路商圈的地标、场景搬到线上，市民和游客通过手机就可以进入3D现场，和“吕洞宾”一起畅游石路，“打卡”神仙庙、金阊亭、北码头、阊门等网红地标，在感受热闹节庆氛围的同时，了解“轧神仙”相关民俗和文化知识 。
“云课堂”主题活动中的“我来带你‘轧闹猛’”系列直播，将“神仙糕”“神仙香囊”和“神仙花草”售卖、老手艺展示等全部搬到了“云端”，邀请非遗传承人当主播，在直播中向网友们进行推介，以此实现“云上带货” 。其中，“神仙香囊”和“神仙汤”的直播，由雷允上首席老药工担任主播，讲解香囊的中草药配比，展示“神仙汤”的泡制，并在线售卖 。短短两小时的直播，吸引了19.8万人次在线观看 。三天时间里，三场“我来带你‘轧闹猛’”直播的观看人次达到了55.9万，而随着网友不断点击回看直播，这个数据还在持续上涨 。
与此同时，石路商圈的各商家也铆足了劲头，趁着“轧神仙”的热潮，纷纷开启直播带货模式，通过线上引流带动实体消费 。
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