江苏旅游企业试水直播探转型 从应急到新常态( 二 )
与“云旅游”不同，直播本质上是一种营销手段，目的在于引流 。一份调查报告显示，国内网络直播用户规模突破4.33亿，旅游直播无疑是直面流量的好方法 。而对于消费者来说，看旅游直播选择玩法、规划行程，则是一种更方便的选择 。
为拉动人气，大佬们直播推销的旅游产品不仅品质高，价格也相当优惠，部分产品价格之低前所未有，这显然是一种“非常态”营销 。另外，旅游直播正热的背后，也面临预售后平台和商家遭遇退订的潜在风险 。
无论哪种营销方式，产品和内容始终是最重要的 。吴国平认为，在跨省游因疫情还未全面放开的当下，高端消费者的本地旅游消费空间增量巨大，高品质的特色旅游产品是核心竞争力，对目的地来说，通过“优惠+产品”组合拳，可激发市民出行意愿，拉升旅游消费 。比如，无锡拈花湾和灵山胜境景区携手携程，在4月16日启动“超级品牌日”活动，以极具竞争力的优惠力度刺激销售，当天景区售票量相较4月日平均水平增长1850% 。
业内人士认为，行业自救需通过头部企业首先为整个产业链带来资源，并向景区、酒店、分销商渗透，再通过规模化预售为行业注入信心，从而盘活整个生态链 。尽管旅游业复苏的真正节点还未到来，但直播显然已在为行业复苏试水探路 。很多旅游企业开始尝试将直播做成企业重点项目 。田飞说，携程计划把直播常态化，作为一种长期营销手段和体验手段 。
疫情倒逼行业“洗牌”，一种能够改变市场格局的新业态或许正在酝酿中 。(付 奇 颜 颖)
【江苏旅游企业试水直播探转型 从应急到新常态】江苏龙网_本文原题是：从救市“应急策”到旅游“新常态”—— 旅游企业试水直播探转型
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