疫情■H&M暂闭75%门店，疫情下快时尚该如何“撑”下去？( 二 )
疫情之下，线下渠道倍受打击，线上成了增长零售额的“安全出口”，不少快时尚品牌在社交媒体和电商平台上频繁进行直播。另外，为刺激消费，Gap在官网上线了50%至75%的折扣，Zara也在其网站上推出了一些折扣优惠，并为线上订单提供免费送货。H&M拥有约51个电商市场，其中47个在疫情期间保持正常运营，3月份该品牌线上销售额逆势增长了17%。
除此之外，复工状况良好的中国市场吸引了品牌的关注。据了解，中国是H&M的全球第五大市场，4月30日，H&M最新宣布黄轩成为品牌大中华区男装代言人，官宣微博转发量接近4000。同时，据BoF报道，H&M集团旗下品牌Arket也即将正式进入中国市场，Arket是主打优质产品的北欧风格时尚品牌，已于近期开设了微博账户，秋季前后将正式推出天猫官方旗舰店，这也是Arket首次走出欧洲。
“黑天鹅”事件之下，快时尚品牌们都面临着疫情带来的挑战和机遇。有业内人士表示，就如零售游说团体Revo负责人Vivienne King所言：“病毒肆虐之后，我们将看到一个完全不同的世界”，疫情过去后，快时尚品牌的格局或许也会再一次“洗牌”。
新京报采访人员 刘佳奇
编辑 王胜男 校对 陈荻雁
图片 视觉中国
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